辽宁大学2017年863广告学理论与实务考研真题.docx
新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/辽宁大学 2017 年 863 广告学理论与实务考研真题一、解释题(每题 5 分,共 30 分)1、市场细分 2、广告战略日标3、变相广告策略 4、广告效果的累积性5、广告行业自律 6、社交媒体二、简答题(每题 10 分,共 40 分)1、斯特恩“改进的广告传播模式”三要素及其特殊性2、举例说明如何区分广告中的虚假浮夸和艺术修辞手段3、广告的大众传播与口碑传播的协同效应4、本土化策略派的理论基础三、论述题(每题 20 分,共 80 分)1、论述品牌扩展策略有哪些2、论述品牌知名度的内容有哪些3、结合实例论述广告表现的策略4、论述广播广告创意与民族文化心态的内容