2017 年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题*学科、专业名称：新闻与传播专业学位研究方向：各研究方向考试科目名称：334 新闻与传播专业综合能力 B 卷考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。 一、名词解释（选做 4 题，每小题 5 分，共 20 分，多选不给分）1. 新闻点2. 揭丑报道3. 版面强势4. 电视批评5. 悬浮广告6. 品牌形象二、简答题（选做 3 题，每小题 10 分，共 30 分，多选不给分）1. 为什么说新闻采访是一门倾听的艺术?2. 简述新闻报道中数字的运用技巧。3. 新闻评论如何彰显理性的力量?4. 简述视听语言在电视节目中的作用。5. 简述广告文案的结构和功能。三、论述题（选做 2 题，每小题 25 分，共 50 分，多选不给分）1. 为什么说新闻工作者“在路上心里才有时代，在基层心里才有群众，在现场心里才有感动” ，结合案例阐述之。 2结合具体案例谈谈社交媒体对新闻生产与传播的影响。3. 结合案例论述广电节目如何处理好借鉴传承与自主创新的关系。4. 论述 AR 技术在广告营销中的应用价值。考试科目：334 新闻与传播专业综合能力 B 卷 共 3 页，第 1 页四、实务题（选做 1 小题，每小题 50 分，共 50 分，多选不给分）1. 请根据下列材料，改写一篇倒金字塔式消息（20 分） ，并以百度为例就网络营销如何处理好商业诚信与经济利益的关系配发一篇评论（30 分） 。消息和评论的题目自拟，字数均不少于 500 字。材料：魏则西，西安电子科技大学计算机学院学生。患有滑膜肉瘤晚期的魏则西生前描述，该疾病为“一种很恐怖的软组织肿瘤，目前除了最新研发和正在做临床实验的技术，没有有效的治疗手段。”得知病情后，父母先后带着魏则西前往北京、上海、天津和广州多地进行求诊，但最后均被告知希望不大。魏则西在网上发布过求医经历，他用百度搜索滑膜肉瘤治疗方法，找到武警北京总队第二医院。魏则西父母先行前往考察，并被该医院医生告知可治疗，于是魏则西开始了在武警北京总队第二医院先后 4 次的治疗。据魏则西母亲回忆称：“医生告诉我们他们这儿有美国斯坦福引进的生物免疫疗法，保 10 年 20 年没有问题。于是我们决定在这里治疗，虽然费用不菲。”魏则西母亲进一步解释说，当时原本希望去 307 医院治疗，但到北京考察后一听能保 10 年 20 年便很开心，“我们就四处借钱凑钱，决定花多少都要把孩子的病治好。”然而花费了 20 多万元医疗费，魏则西的病情却未见好转，2016 年 4 月 12 日在咸阳家中去世。网上有人谈到，此疗法国外因为效率太低，20 年前在临床阶段就被淘汰了。百度曾经表示，魏则西生前通过电视媒体报道和百度搜索选择的武警北京总队第二医院，从提交的搜索资质来看，是一家资质齐全的公立三甲医院，不存在违规推广和虚假搜索情况。这一说法，受到网民的质疑。在 2016 年“五一”放假期间，“魏则西事件”涮破朋友圈。百度被大量网民舆论猛烈抨击的同时，相关医院也开始浮出水面，以武警、三甲、公立等名头却私下承包的“北京武警二院”及其背后的莆田系民营医院，被舆论堆到风口浪尖。相关单位被查处，其中国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立的联合调查组要求百度整改，百度也宣布了落实整改的措施，对竞价排名模式进行调整。考试科目：334 新闻与传播专业综合能力 B 卷 共 3 页，第 2 页2. 以“诚信”为主题，创作一篇公益视频广告。要求：（一）时长：60 秒 （20 分）（二）音频广告要素齐全。 （30 分）考试科目：334 新闻与传播专业综合能力 B 卷 共 3 页，第 3 页2017 年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题*学科、专业名称：新闻与传播专业学位研究方向：各研究方向考试科目名称：440 新闻与传播专业基础 B 卷考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。 一、名词解释（选做 4 题，每小题 5 分，共 20 分，多选不给分）1 广州纪录报2 绅士杂志3有闻必录4焦点小组访谈法5NHK6广告口号二、简答题 （选做 3 题，每小题 10 分，共 30 分，多选不给分）1简述王韬的新闻思想及其影响。2简述美国“新式新闻事业” 。3简述人民的选择主要内容。4简述 5S 对政府形象管理的指导意义。5简述创意简报的基本内容。三、论述题 （选做 2 题，每小题 25 分，共 50 分，多选不给分）1论述建国初期中国新闻界学习苏联新闻工作经验过程及其意义。2论述西方新闻自律运动的发展历程及其对中国新闻职业道德建设的影响。3结合案例论述当下广播电视媒体舆论监督弱化的原因及其对策。4论述“网红”为广告传播带来的机遇和挑战。 考试科目： 440 新闻与传播专业基础 B 卷 共 2 页，第 1 页四、分析题 （每小题 25 分，共 50 分）12016 年 4 月 19 日，习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上指出，网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。结合上述论述，谈谈你对加强网络空间治理的想法。22015 年 12 月,有网友报料,在广西桂林西门菜市口附近某门店买了几只螃蟹,下锅蒸完一开壳,怀疑被注射了胶水，并配发照片“以图为证” 。媒体关注到，在全国各地都有不少“螃蟹注胶”的传闻，但经当地市场监管局调查发现，并不存在注胶蟹。结合此案例，谈谈虚假信息传播的新特点及其危害。考试科目：440 新闻与传播专业基础 B 卷 共 2 页，第 2 页