新闻与传播专业综合能力考试大纲 湘潭 大学新闻传播学专 业学位硕 士研究生 入学考试 “新闻 与传播专业综合能 力 ”科目 考试内容分为“新闻采写”和“广告文案写作”两大部分。 一、考试的内容和要求 （一）新闻采写（ 100 分） 第一 章 新闻 采访的 基本 原 理 考试 内容 新闻采访的性质；新闻采访的意识；新闻采访的原则和路线；新闻采访的作风 考试 要求 1 . 了解新闻采访的性质 2 . 掌握新闻采访应具备的意识 3 . 理解新闻采访的原则、路线和作风 第二 章 新闻 采访的 方式 与 方法 考试 内容 新闻采访的主要方式和主要方法 考试 要求 掌握新闻采访的主要方式和主要方法 第三 章 新闻 采 访的 种类及 要求 考试 内容 记者招待会和新闻发布会的采访；突发事件的采访与报道；旅行采访；隐性采访 考试 要求 1.了解记者招待会和新闻发布会的采访特点，掌握其采访要求 2.了解突发事件的采访与报道的特点，掌握其基本要求和注意事项 3.了解旅行采访的类型，掌握其基本要求 4.了解隐性采访的意义、类型及应注意的问题 第四 章 新闻 写 作的 基本原 理 考试 内容 新闻写作的基本原则、基本要求和基本方法 考试 要求 1 . 理解“真实、客观 、全面、公正 ”作为新闻写作基本 原则的 特殊内涵及其作用 与意 义 2 .理解作为新闻写作基本要求的时效性和易读性这两个概念的内涵， 掌握相关的技巧。 3.理解“用事实说 话”这一新闻 写作 基本方法的内涵 及意 义，掌握“用 事实 说话”的 主要方法第 五章 新 闻报 道结构 考试 内容 新闻报道中常用的结构方法和结构形式 考试 要求 1 .了解新闻报道的结构原则及常用的结构方法 2.掌握 倒金字 塔结构 、沙漏 式（双 金字塔 ）结构 、纵式 结构、 横式结 构和华 尔街日 报 体等常用结构的格式与要求 第 六章 新 闻背 景 考试 内容 新闻背景的定义；新闻背景的类型和作用；运用新闻背景材料的方法；背景新闻 考试 要求 1 .了解新闻背景的定义及其对新闻报道的重要意义，区分新闻背景与背景新闻 2 .了解新闻背景的类型及各种类型的新闻背景在新闻报道中的作用 3 .掌握选择及具体运用新闻背景材料的方法 第 七章 新 闻语 言 考试 内容 新闻语言的特点及不同媒介对新闻语言的要求 考试 要求 1 .了解新闻语言与文学语言、公文语言的异同，掌握新闻语言的特点 2 .掌握不同媒介包括报纸、广播、电视、网络等对新闻语言的不同要求 第 八章 报 纸新闻 写作 考试 内容 消息的写作；通讯的写作 考试 要求 1 .了解消息的特点， 掌握消息标题的作用、 类型及拟题要求， 掌握导语的任务及写作的 基本要求，掌握包括动态消息、综合消息、述评消息在内的各类消息的写作 2 .了解通讯的定义和特点， 掌握包括人物通讯、 事件通讯、 工作通讯 、 风貌通讯等在内 的各类通讯的特点及写作要求 第 九章 网 络新闻 写作 考试 内容 网络新闻的特点；网络新闻的写作 考试 要求 1 .了解网络新闻的特点 2 .掌握网络新闻写作的类型和写作的主要方式 （二）广告文案写作（ 50 分） 第一 章 广告 文案的 概念与 特 性 考试 内容广告文案的概念、内涵与外延；广告文案的多重评判标准；广告文案的地位与作用 考试 要求 1 .理解广告文案的概念、内涵与外延 2 .关联视觉文化兴起的时代趋势，准确把握广告文案的地位与作用 3 .联系实际，领会好文案的评价标准 第二 章 广告 文案的 诉求方 式 考试 内容 广告文案的理性诉求方式、感性诉求方式和情理结合诉求方式 考试 要求 结合作品，深入理解、掌握广告文案的上述诉求方式 第三 章 广告 文案的 结构构 成 与分类 考试 内容 现代广告文案的五大结构要素；具体类型；广告准口号的写作 考试 要求 1 .了解广告文案的具体结构要素 2 .熟练掌握按照不同的分类标准所形成的广告文案的具体种类 3 .掌握广告准口号的写作技巧 第四 章 广告 语、广 告标题 、 广告正 文、广 告随 文 的写作 技巧 考试 内容 广告语、广告标题、广告正文和广告随文等写作的具体技巧 考试 要求 1 .深入掌握广告语、广告标题、广告正文的写作技巧 2 .理解广告标题与广告语的异同 3 .按照要求，创作完整的广告文案 第五 章 报刊 广告文 案写作 考试 内容 报刊广告文案的文体类型和写作 考试 要求 1 .了解、掌握报纸广告文案的特征、写作方式 2 .了解、掌握杂志广告文案的特征、写作方式 3 .了解、掌握报刊广告文案的文体类型 第六 章 电视 广告文 案写作 考试 内容 电视广告文案的表现形式和写作要求 考试 要求 1 .了解电视广告文案的概念、格式、表现形式 2 .熟悉掌握电视广告文案的写作技巧 3 .深入理解中外电视广告的异同第七 章 网络 广告文 案写作 考试 内容 网络广告特征、写作技巧和注意事项 考试 要求 1 .了解网络广告、网络广告文案概念 2 .熟悉网络广告文案的特征 3 .掌握网络广告文案的写作技巧 4 .掌握公网络广告文案的注意事项 第八 章 广告 策划书 写作 考 试内容 广告策划的定义、类型、原则；广告策划与广告战略、广告创意、广告表现等的关系； 广告策划书的内容；广告策划书的写作注意事项 考试 要求 1 .了解广告策划的定义、类型、原则 2 .理解广告策划与广告战略、广告创意、广告表现等的关系 3 .掌握广告策划书的写作技巧 二、考试方法和考试时间 本课程采用闭卷考试，考试时间为 18 0 分钟。湘潭大学硕士研究生招生新闻与传播专业硕士 新闻与传播专业基础考试大纲 湘潭大学新闻传播学专业学位硕士研究生入学考试 “新闻与传播专业基础” 科目考试内 容分为新闻理论、传播理论、中国新闻史论三个部分。 一、考试内容与要求： （一）新闻理论（ 50 分） 第 一章 新 闻本源 考试 内容： 新闻传播活动的产生；新闻的本源；新闻的定义和基本特征 考试 要求： 1 . 明了“新闻起源于人类的信息需求” 2. 理解并掌握新闻的本源、定义和基本特征 第 二章 新 闻真实 考试 内容： 新闻真实的含义与要求、重要性；新闻工作中怎样坚持真实性原则 考试 要求： 1 . 理解“真实是新闻的生命” 2 . 了解新闻真实的含义与要求 3 . 理解并掌握新闻失实的表现和原因 4 . 掌握怎样在新闻工作中坚持真实性原则 第 三章 新 闻价 值 考试 内容： 新闻价值的内涵、实现过程与价值取向 考试 要求： 1 . 理解并掌握新闻价值的定义、一般要素和客观性 2 . 了解新闻价值实现的过程 3 . 理解并掌握影响新闻价值取向的因素 第 四章 新 闻事 业 考试 内容： 新闻事业的产生和发展； 新闻事业的性质和功能； 中国社会主义新闻事业的性质与任务 考试 要求： 1. 理解并掌握新闻事业的性质和功能 2 . 明了中国社会主义新闻事业的性质与任务 第五 章 新闻 工作的 党性原 则 和基本 方针 考试 内容： 新闻工作的党性原则；坚持为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务； 坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众；团结稳定鼓劲、正面宣传为主考试 要求： 1 . 理解并掌握党性原则是社会主义新闻工作的根本原则、党性原则的基本要求 2. 理解 并掌 握坚持 为 人 民服务 的根 本立场 、 为 社会主 义服 务的政 治 方 向、为 党和 国家 工作大局服务的自觉意识 3. 理解并掌握“三贴近”的内涵、意义及基本要求 4. 理解并掌握正面宣传为主的方针及其基本要求 第 六章 新 闻宣 传 考 试内容 ： 新闻宣传的内涵、 特点及作用； 我国新闻宣传的基本理念 ； 新闻宣传的动机与效果； 对 外新闻宣传 考 试要求 ： 1. 理解并掌握新闻宣传的内涵、特点及作用 2. 了解我国新闻宣传的基本理念 3. 理解并掌握新闻宣传要善于谋求动机与效果的统一 4. 了解对外新闻宣传的地位、我国对外新闻宣传的基本任务和要求 第七 章 新闻 舆论导 向 考试 内容： 新闻舆论的内涵和特征；怎样坚持正确的舆论导向；提高舆论引导能力 考试 要求： 1 . 了解新闻舆论的内涵和特征 2 . 理解并掌握如何坚持正确的舆论导向 3 . 理解并掌握新形势下舆论引导的新特点及舆论引导能力的提高 第八 章 新闻 舆论监 督 考试 内容： 新闻舆论监督的含义、 功能和作用； 新闻舆论监督的主体 、 客体和任务 ； 新闻舆论监督 的原则与方法；新闻舆论监督的社会责任 考试 要求： 1 . 了解新闻舆论监督的含义、功能和作用 2 . 了解新闻舆论监督的主体、客体和任务 3 . 理解并掌握新闻舆论监督的原则与方法 4 . 了解新闻舆论监督的社会责任 第九 章 新闻 出版自 由 考试 内容： 新闻出版自由的提出及其历史发展； 新闻出版自由的具体性和相对性； 两种社会制度下 的新闻出版自由 考试 要求： 1 . 了解新闻出版自由的基本含义 2 . 了解新闻出版自由的具体性和相对性 3 . 理解并掌握资本主义新闻出版自由的实质 4 . 理解并掌握我国社会主义新闻出版自由的性质和特点第 十章 新 闻法 治 考试 内容： 新闻法治的内涵；新闻传播活动主体的权利与义务；依法规范新闻传播行为等 考试 要求： 1 . 了解新闻法治的含义及法律依据 2 . 理解并掌握公民、新闻媒体、新闻工作者从事新闻传播活动的权利与义务 3 . 理解并掌握如何依法规范新闻传播行为 第十 一章 新闻 事业管 理 考试 内容： 我国新闻事业管理的内涵、基本原则、主要内容、体制机制及管理特点 考试 要求： 1. 了解我国新闻事业管理的内涵与意义 2. 了解我国新闻事业管理的基本原则和主要内容 3. 理解并掌握我国新闻事业管理的体制机制及管理特点 第十 二章 新闻 队伍建 设 考试 内容： 德才兼备、 以德为先的原则 ； 新闻队伍的思想政治建设 、 职业道德素质建设 、 业务素质 建设 考试 要求： 1 . 了解加强新闻队伍建设的重要性 2 . 理解并掌握如何加强新闻队伍的思想政治建设、职业道德素质建设、业务素质建设 （二）传播理论（ 50 分） 第一 章 人类 传 播的 历史与 发展 考试内容： 人类传播的发展进程；信息社会与信息传播 考试要求： 1. 识记“信息爆炸” “信息社会” “信息高速公路” “体外化符号系统”等概念 2. 掌握人类传播经历的发展阶段 3. 掌握信息的特点 第 二章 人 内传播 、人 际 传播 群 体传 播与组 织 传播 考试 内容： 人内传播； 人际传播 集合行为的概念； 发生条件 、 集合行为中的特殊传播机 制； 流 言传播与集合行为中的“信息流” ；组织内传播的媒体形式；组织的信息输出活动 考 试要求 ： 1. 识记人内传播和人际传播的概念和特点 2. 识记自我管理、自我表达、镜中自我的概念 3. 掌握布鲁默的 “自我互动理论” 、 米德的 “ 主我与客我” 理论的主要内容及其对传播 研 究的意义 4. 掌握自我表达的方法和技巧 5. 理解和掌握流言和谣言的区别掌握制止谣言的策略6. 掌握组织信息输出活动的方式和手段 第 三章 大 众传 播 考试 内容： 大众传播的定义和特点、 大众传播的基本社会功能、 大众传播的负功能； 拉斯韦尔的 “三 功能说” ； 赖特的 “四功能说” ； 施拉姆对大众传播功能的概括； 拉扎斯菲尔德和默顿的功能 观 考试 要求： 1.识记大众传播和拟态环境（信息环境）的概念 2.掌握大众传播的基本社会功能 3 . 理解并掌握拉斯韦尔的 “三功能说” 、 赖特的 “ 四功能说” 、 施拉姆对大众传播功能的 概括、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观的主要内容 4.掌握减少大众传播负面功能的途径和方法 第四 章 媒介 技术与 媒介组 织 考 试内容 ： 麦克卢汉的媒介理论；媒介技术的现实社会问题；传媒组织在信息生产中的作用 考 试要求 ： 1.识记媒介即现实、电视人、容器人、媒介依存症、把关人的概念 2.掌握麦克卢汉媒介理论的主要内容； 3.掌握媒介依存症的特点和克服办法 4.掌握把关的标准 第五 章 社会 转型与 受众变 迁 考试 内容 ： 几种主要的受众观；使用与满足理论 考试 要求 ： 1.识记传播权、知晓权、使用与满足理论的含义 2.掌握“使用与满足”过程的基本模式 第 六章 传 播效果 研究 考试 内容 ： 传播者对传播效果的影响和制约； 传播技巧与传播效果的关系； 传播对象与传播效果的 关系 考试 要求 ： 1 . 识 记传 播效 果 、魔弹论 、信 源 的可 信性 、休眠 效果 、恐 惧 诉求 法、两 级传 播和 意见 领 袖的含义 2 . 掌握影响传播效果的环节和主要因素 3 . 掌握信源的可信性对传播效果的影响 4 . 掌握传播技巧与传播效果的关系 第七 章 几种 主 要的 大众传 播理论 考试 内容 ： 大众传播的宏观效果的类型； “议程设置” 理论； “沉默的螺旋” 理论； “培养” 理论； “知识沟”理论；新闻框架和框架效果 考试 要求： 1. 理解并掌握 “议程 设置 ” “知识 沟” “沉默的 螺旋” “ 培养分析 ” “新闻框架 ” “受众 框 架” “媒介框架” “媒介素养”等重要传播术语 2. 学会运用 “议程 设置 ” “培养 分析 ” “新闻 框 架 ” “受众框架 ”等相 关理论分析 现实中 的传播现象 第八 章 传播 学 经验 研究方 法 考 试内容 ： 实地调查法；内容分析法；控制实验法；质化研究的主要方法 考试 要求： 1. 学会设计调查问卷并实施问卷调查法 2. 理解和掌握内容分析法的操作步骤 3. 理解和掌握控制实验法的概念和操作步骤 4. 学会运用“内容分析法”分析现实中的传播现象； 5. 学会运用控制实验法研究给定的传播课题 （三）中国新闻史论（50 分） 第一 章 近代 新 闻事 业的传 入 考试 内容： 察世俗每月统计传 遐迩贯珍 东西洋每月统计传 申报 ； 传教士与中国近代新 闻事业 考 试要求 ： 1.了解近代外报的发展情况 2.对传教士与中国近代新闻事业的发展进行深入的理解和分析 第二 章 近代 民族新 闻事业 的 产生与 发展 考试 内容： 循环 日报 、洪仁 玕的办报主张；时 务文体； 维新派报 刊与维新 派新闻思 想；王韬与 报刊政论文体； 黄远生及其新闻通讯的特点； 梁启超的新闻思想； 辛亥革命时期资产阶级革 命派的新闻思想 考试 要求： 1 . 了解民族近代新闻事业的产生和发展 2.理解并掌握维新派的新闻思想 3.评价王韬与报刊政论文体的发展 4 . 了解梁启超的新闻思想 第三 章 五四 时 期的 新闻事 业 考试 内容： 北京大学新闻学研 究会 ； 徐宝璜及其 新闻学纲要 ； 陈独秀与 新青年 、 李大钊与 每 周评论 、毛泽东与湘江评论 、周恩来与天津学生联合会报 考 试要求 ： 1.明了五四时期新闻事业的发展情况 2.了解中国无产阶级新闻事业产生的历史条件及其特点3.了解五四时期新闻事业的重大改革及其意义 4.了解五四时期进步副刊的特色及其意义 5.理解新青年与新文化运动、陈独秀与新青年的关系 第四 章 大革 命 时期 的新闻 事业 考试 内容： 邵飘萍、 林白水； 新记 大公报 ； 上海 “大陆报中国无线电公司广播电台” 、哈 尔 滨广播无线电台；戈公振的中国报学史 ；中共早期的办报思想 考 试要求 ： 1 . 了解大革命时期的新闻事业 2 . 阐述蔡和森、瞿秋白、恽代英、肖楚女、邵飘萍、戈公振等的报刊活动与贡献 第五 章 十年 内 战时 期的新 闻事业 考试 内容： “党化新 闻界”政策 ； 红军 日报 、 “ 红色中 华社” ；成舍 我与立 报 ；左翼 新闻记者 联盟； 邹韬奋与 生活 周刊； “三 S” 对中国人民新闻传播事业的贡献； 史量才之死； 新 生事件 考试 要求 ： 1 . 识记以上新闻史实 2 . 掌握鲁迅与左翼的报刊活动 3 . 了解十年内战时期革命根据地的新闻事业和优良传统 4 . 了解范长江的西北通讯 5 . 掌握邹韬奋办报思想的核心 6 . 理解并掌握中国民营报业的发展 第六 章 抗日 战 争时 期的新 闻事业 考试 内容： 延 安解放 日报和 延安新 华广 播 电 台； 19 41 年 7 月 中共中央 宣传部关 于各抗 日根据 地报纸杂志的指示； 晋察冀日报和中国青年新闻记者学会；洋旗报 考试 要求： 1 . 识记以上新闻史实 2 . 了解 新华日报 创办的 经过和斗 争情况； “ 孤岛时 期 ”上海租 界内重要的抗日报 刊 及其斗争情况 3 . 理解 解放日报 改版的内容、 成效和意义以及抗日战争时 期中国无产阶级新闻理论 大发展 第七 章 解放 战 争时 期的新 闻事业 考试 内容： 毛泽东 对 晋绥日报 编辑人员的谈话 ； 刘少奇 对华北记者团的谈话 ； 解放区反 “客里空”运动；新华社在解放战争中的重要作用 考试 要求： 深刻理解上述考试内容二、考试方法与时间： 本课程采用闭卷考试，考试时间为 18 0 分钟。