湘潭大学硕士研究生招生 新闻传播理论考试大纲 一、考试内容与要求： 新闻传播理论由新闻理论和传播理论两个部分构成。 （一）新闻理论（ 80 分） 绪论 考试内 容： 新闻学的 产生和发展； 新闻学的 基础框架； 马克思主 义新闻观； 世界各国 新 闻学主导型理论 考试 要求 ： 1 . 了解新闻学产生和发展的历史 2 . 掌握新闻学的基础框架 3 . 理解并掌握马克思主义新闻观的主要内容 4 . 了解世界各国新闻学主导型理论 第 一章 新 闻本源 考试 内容： 新闻传播活动的产生；新闻的本源；新闻的定义和基本特征 考试 要求： 1 . 明了“新闻起源于人类的信息需求” 2. 理解并掌握新闻的本源、定义和基本特征 第 二章 新 闻真实 考试 内容： 新闻真实的含义与要求、重要性；新闻工作中怎样坚持真实性原则 考试 要求： 1 . 理解“真实是新闻的生命” 2 . 了解新闻真实的含义与要求 3 . 理解并掌握新闻失实的表现和原因 4 . 掌握怎样在新闻工作中坚持真实性原则 第 三章 新 闻价 值 考试 内容： 新闻价值的内涵、实现过程与价值取向 考试 要求： 1 . 理解并掌握新闻价值的定义、一般要素和客观性 2 . 了解新闻价值实现的过程 3 . 理解并掌握影响新闻价值取向的因素 第 四章 新 闻事 业 考试 内容：新闻事业的产生和发展； 新闻事业的性质和功能； 中国社会主义新闻事业的性质与任务 考试 要求： 1 . 了解新闻事业的产生和发展 2 . 理解并掌握新闻事业的性质和功能、中国社会主义新闻事业的性质与任务 第五 章 新闻 工作的 党性原 则 和基本 方针 考试 内容： 新闻工作的党性原则；坚持为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务； 坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众；团结稳定鼓劲、正面宣传为主 考试 要求： 1 . 理解并掌握党性原则是社会主义新闻工作的根本原则、党性原则的基本要求 2. 理解 并掌 握坚持 为 人 民服务 的根 本立场 、 为 社会主 义服 务的政 治 方 向、为 党和 国家 工作大局服务的自觉意识 3. 理解并掌握“三贴近”的内涵、意义及基本要求 4. 理解并掌握正面宣传为主的方针及其基本要求 第 六章 新 闻宣 传 考 试内容 ： 新闻宣传的内涵、 特点及作用； 我国新闻宣传的基本理念 ； 新闻宣传的动机与效果； 对 外新闻宣传 考 试要求 ： 1. 理解并掌握新闻宣传的内涵、特点及作用 2. 了解我国新闻宣传的基本理念 3. 理解并掌握新闻宣传要善于谋求动机与效果的统一 4. 了解对外新闻宣传的地位、我国对外新闻宣传的基本任务和要求 第七 章 新闻 舆论导 向 考试 内容： 新闻舆论的内涵和特征；怎样坚持正确的舆论导向；提高舆论引导能力 考试 要求： 1 . 了解新闻舆论的内涵和特征 2 . 理解并掌握如何坚持正确的舆论导向 3 . 理解并掌握新形势下舆论引导的新特点及舆论引导能力的提高 第八 章 新闻 舆论监 督 考试 内容： 新闻舆论监督的含义、 功能和作用； 新闻舆论监督的主体 、 客体和任务 ； 新闻舆论监督 的原则与方法；新闻舆论监督的社会责任 考试 要求： 1 . 了解新闻舆论监督的含义、功能和作用 2 . 了解新闻舆论监督的主体、客体和任务 3 . 理解并掌握新闻舆论监督的原则与方法 4 . 了解新闻舆论监督的社会责任第九 章 新闻 出版自 由 考试 内容： 新闻出版自由的提出及其历史发展； 新闻出版自由的具体性和相对性； 两种社会制度下 的新闻出版自由 考试 要求： 1 . 了解新闻出版自由的基本含义和发展过程 2 . 了解新闻出版自由的具体性和相对性 3 . 理解并掌握资本主义新闻出版自由的实质 4 . 理解并掌握我国社会主义新闻出版自由的性质和特点 第 十章 新 闻法 治 考试 内容： 新闻法治的内涵；新闻传播活动主体的权利与义务；依法规范新闻传播行为等 考试 要求： 1 . 了解新闻法治的含义与法律依据 2 . 理解并掌握公民、新闻媒体、新闻工作者从事新闻传播活动的权利与义务 3 . 理解并掌握如何依法规范新闻传播行为 第十 一章 新闻 事业管 理 考试 内容： 我国新闻事业管理的内涵、基本原则、主要内容、体制机制及管理特点 考试 要求： 1. 了解我国新闻事业管理的内涵及意义 2. 了解我国新闻事业管理的基本原则和主要内容 3. 理解并掌握我国新闻事业管理的体制机制及管理特点 第十 二章 新闻 队伍建 设 考试 内容： 德才兼备、 以德为先的原则 ； 新闻队伍的思想政治建设 、 职业道德素质建设 、 业务素质 建设 考试 要求： 1 . 了解加强新闻队伍建设的重要性 2 . 理解并掌握如何加强新闻队伍的思想政治建设、职业道德素质建设、业务素质建设 （二）传播理论（ 70 分） 第一章 传播学 的对象和基本 问题 考试内 容: 传播的概念、 内涵与外延 ； 人类传播的特点 ； 社会信息的特点； 社会信息系统的双重偶 然性 考试要 求: 1 .识记“传播” “社会信息系统的双重偶然性” “传播隔阂”等概念 2 .理解人类传播区别于动物传播的特点 3 .掌握社会信息系统的特点第二章 人类传 播的历史与发 展 考试内 容： 人类传播的发展进程；信息社会与信息传播 考试要 求： 1 .识记“信息爆炸” “信息社会” “信息高速公路” “体外化符号系统”的概念 2 .掌握人类传播经历的发展阶段 3 .掌握信息的特点 第三章 人类传 播的符号和意 义 考试内 容： 符号的含义和分类；意义的含义和分类；象征性社会互动与传播 考试要 求： 1 .识记 “符号” “意义” “象征行为” “象征性社会互动” “传播情境” “共通的意义空间” 的概念 2 .深入领会和掌握符号的分类和基本功能 3 .掌握意义的分类 4 .掌握现代文化的象征性 第四章 人类传 播的过程与系 统结构 考试内 容： 传播过程的显在和隐含要素 ； 传播情境、 经验范围和反馈 ； 5W 模式； 奥斯古德施拉 姆模式；马莱茨克模式 考试要 求： 1 .识记讯息、噪音、反馈、经验范围、编码和译码、5W 模式等重要名词的含义 2 .识记和理解传播过程的显在和隐含要素 3 .掌握传播的隐含要素对传播效果的影响 4 .掌握 5W 模式的含义、意义和局限 5 .掌握影响和制约传播者和受传者的主要因素 第五章 人内传 播与人际传播 考试内 容： 人内传播的概念、 特点和核心； 人际传播的概念、 特点、 动机和基点； 人际传播与自我 表达 考试要 求： 1 .识记人内传播和人际传播的概念和特点 2 .识记自我管理、自我表达、镜中我的概念 3.掌握布鲁 默的 “ 自我互动 理论 ” 、米 德的 “ 主我与客 我” 理论 的 主 要内 容 及其 对传播 研究的意义 4. 掌握人际传播的动机以及与大众传播的区别 5 .掌握姿态（体姿）的功能 6 .掌握自我表达的方法和技巧 第六章 群体传 播、集合行为、组织传播考试内 容： 群体规范在群体传播中的作 用 ； 集合行为的概念、 发生条件、 集合行为中的特殊传播机 制；流 言传播与 集合行为 中的“信息流” ；组织 内传播的 媒体形式；组织外 传播及其形 态、 组织的信息输出活动 考试要 求： 1 .识记群体压力、从众心理、集合行为、流言的概念 2 .理解并掌握集合行为发生的条件、集合行为中的特殊传播机制 3 .理解和掌握流言和谣言的区别 4 .掌握制止谣言的策略 5 .掌握组织信息输出活动的方式和手段 第七章 大众传 播 考试内 容： 大众传播的定义和特点、 大众传播的基本社会功能、 大众传播的负功能、 拉斯韦尔的 “三 功能说” 、 赖特的 “四功能说” 、 施拉姆对大众传播功能的概括、 拉扎斯菲尔德和默顿的功能 观、大众传播； 考试要 求： 1.识记大众传播和拟态环境（信息环境）的概念 2.掌握大众传播的基本社会功能 3 . 理解并掌握拉斯韦尔的 “三功能说” 、 赖特的 “ 四功能说” 、 施拉姆对大众传播功能的 概括、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观的主要内容 4.掌握减少大众传播负面功能的途径和方法 第八章 媒介技 术与媒介组织 考试内 容： 麦克卢 汉的媒介理论；媒 介技术的 现实社会 问题；新 媒介的发 展趋势；大众传媒 的组织 目标与制约因素；传媒组织在信息生产中的作用 考试要 求： 1.识记媒介即现实、电视人、容器人、媒介依存症、把关人的概念 2.掌握麦克卢汉媒介理论的主要内容 3.掌握媒介依存症的特点和克服办法 4.理解并掌握新媒介的发展趋势 5.掌握把关的标准 第九章 传播制 度与媒介规范理论 考试内 容： 传播制度与媒介控制 ； 资本主义制度下的媒介规范 理论； 社会主义制度下的媒介规范 理 论；我国社会主义制度下的媒介规范理论 考试要 求： 1.掌握媒介控制的主要形态 2.掌握我国社会主义制度下的媒介规范理论的主要内容 第十章 社会转 型与受众变迁 考试内 容：几种主要的受众观；媒介发展的分众化趋势；使用与满足理论 考试要 求： 1.识记传播权、知晓权、使用与满足理论的含义 2.掌握作为权利主体的受众应享有的基本权利 3.掌握媒介的分众化发展趋势的主要内容 4.掌握“使用与满足”过程的基本模式 第十一 章 传播效 果研究 考试内 容： 传播效果的类型与研究课题； 传播者对传播效果的影响和制约； 传播技巧与传播效果的 关系传播对象与传播效果的关系 考试要 求： 1. 识记 传播 效果、 魔 弹 论、信 源的 可信性 、 休 眠效果 、恐 惧诉求 法 、 两级传 播和 意见领 袖的含义 2 . 掌握影响传播效果的环节和主要因素 3 . 掌握信源的可信性对传播效果的影响 4 . 掌握传播技巧与传播效果的关系 第十二 章 几种主 要的大众传播 理论 考试内 容： 大众传播的宏观 效果的类型 ； “ 议程设置 ” 理论； “沉默的螺旋” 理论； “培养” 理论； “知 识沟”理论；新闻框架和框架效果 考试要 求： 1 .识记“议程设 置” “知识沟 ” “ 沉默的 螺旋” “ 培养分 析” “新闻框 架” “受众框 架 ” “媒 介框架” “媒介素养”等重要传播术语的含义 2 .理解和掌握掌握 “ 议程设置” “ 知识沟” “ 沉默的螺旋 ” “ 培养分析” “新闻框架” “受众 框架” “媒介框架”的主要观点、理论原则和意义 3 .学会运 用 “议程设 置” “沉默的 螺旋 ” “培养分 析” “ 新闻框 架” “受众框 架” 等相关 理 论分析现实中的传播现象 第十三 章 国际传 播与全球传播 考试内 容： 从国际传播到全球传播；国际传播与全球传播的若干重要课题 考试要 求： 1 .识记国际传播、全球传播和文化帝国主义的概念 2 .掌握国际报道中的新闻价值问题 第十四 章 传播学 研究史和主要 学派 考试内 容： 传播学的奠基者和学科开创者；传播学主要学派 考试要 求： 1 . 识记传播学四大奠基者和学科开创者的名字和主要贡献 2 .掌握经验学派与批判学派的主要区别第十五 章 传播学 经验研究方法 考试内 容： 实地调查法；内容分析法；控制实验法；质化研究的主要方法 考试要 求： 1 .学会设计调查问卷并实施问卷调查法 2 .理解和掌握内容分析法的操作步骤 3 .理解和掌握控制实验法的概念和操作步骤 4 .学会运用“内容分析法”分析现实中的传播现象； 5 .学会运用控制实验法研究给定的传播课题 二、考试方法与时间： 本课程采用闭卷考试，考试时间为 18 0 分钟。湘潭大学硕士研究生招生 “新闻传播业务”考试大纲 一、考试的内容和要求 “新闻传播业务”科目分为“新闻写作”和“广告文案写作”两大部分。 （一）新闻写作（ 80 分） 第 一章 新 闻写作 、文 体 演进 与 文本特 征 考试 内容 新闻写作 媒介发展与文体演进 新闻作品的文本特征 考试 要求 1.理解新闻写作的概念和新闻体裁的意义，懂得如何学习新闻写作。 2 . 了解新闻文体的变 化与媒介发展之间的 关系，了解电报、打 字机、计算机等技术 因 素对新闻写作的重大影响。 3.掌握新闻文本在文本结构、文本语境、文本语义和文本语言四个方面的基本特征。 第二 章 新闻 写 作的 基本原 则 考试 内容 真实 客观 全面 公正 考试 要求 1. 了解什么是新闻写作中的 “真实” 以及其在新闻写作中的重大意义， 掌握新闻写作中 表现真实性的基本方法。 2. 了解客观、全面、公正作为新闻写作基本原则的特殊的内涵及其作用与意义。 第三 章 新闻 写作 的 基本要 求 考试 内容 时效性 易读性 考试 要求 1. 了解为什么时效性和易读性是新闻写作的基本要求，了解与之相关的概念的内涵。 2. 在新闻写作中如何保证新闻的时效性，如何做到及时与迅速。 3. 什么是新闻的易读性，新闻报道如何写得具体而通俗。 第四 章 新闻 写作 的 基本方 法 ： “用事 实说 话” 考试 内容 什么是“用事实说话” 为什么要用事实说话 怎样用事实说话 考试 要求 1. 了解什么是 “用事实说 话 ” ：从 “ 定义 表述 ”到“内涵呈现 ”等方面 了解 其价值 与意 义。 2. 弄懂为什么要用事实说话： 新闻写作必须以事实为基础及其在此基础上 “ 说话” 的含 义。 3 . 掌握用事实说话的主要方法： 选择典型事实说话、 利用恰当引语说话 、 借助鲜活场景 说话、通过整体事实说话和运用背景材料说话。第 五章 主 题与 材料 考试 内容 新闻主题 新闻材料 考试 要求 1. 了解、掌握新闻主题的特性及提炼新闻主题的要求与方法 2. 了解、掌握新闻材料的特性及选择新闻材料的要求与方法 第 六章 新 闻报 道结构 考试 内容 新闻报道中常用的结构方法和结构形式 考试 要求 1. 了解新闻报道的结构原则及常用的结构方法。 2. 掌握倒金字塔 结构、 沙漏式 （双金字塔） 结构、 纵式结构、 横式结构和华 尔街日报体 等常用结构的格式与要求。 第 七章 新 闻背 景 考试 内容 新闻背景的定义 新闻背景的类型和作用 运用新闻背景材料的方法 背景新闻 考试 要求 1. 从广义、狭义两方面了解新闻背景的定义及其对新闻报道的重要意义。 2. 了解新闻背景的类型及各种类型的新闻背景在新闻报道中的作用。 3. 掌握选择及具体运用新闻背景材料的方法。 4. 了解背景新闻，区分背景新闻与新闻背景的异同。 第 八章 新 闻语 言 考试 内容 新闻语言的特点及不同媒介对新闻语言的要求 考试 要求 1. 了解新闻语言的定义并比较新闻语言与文学语言、公文语言的异同。 2. 了解、掌握新闻语言的特点：准确、具体、简洁、通俗。 3. 了解、掌握不同媒介包括报纸、广播、电视、网络等对新闻语言的不同要求。 第 九章 报 纸新闻 写作 考试 内容 消息 通讯 特写 考试 要求 1. 了解消息的特点， 掌握消息标题的作用 、 类型及拟题要求， 掌握导语的任务及写作的 基本要求，掌握包括动态消息、综合消息、述评消息在内的各类消息的写作。 2. 了解通讯的定义和 特点， 掌握包括人物通讯、 事件通讯、 工作通讯、 风貌通讯等在内 的各类通讯的特点及写作要求。 3. 了解特写、专访等报纸新闻体裁的特点、类型及写作要求。第 十章 广 播新闻 写作 考试 内容 广播新闻写作的基本规律 广播新闻语言 广播新闻文体写作 考试 要求 1. 了解广播的传播特性与广播新闻写作的关系。 2. 了解广播新闻语言运用的原则。 3. 掌握广播消息、 广播新闻专稿、 广播新闻评论、 录音报道和现场报道的特点及写作要 求。 第十 一章 电视 新 闻写 作 考试 内容 电视新闻写作的基本规律 电视新闻文体写作 考试 要求 1. 了解电视传播的符号体系和电视文字写作的作用与要求。 2. 掌握电视短消息、电视深度报道、电视新闻评论的特点及写作要求。 第十 二章 网络 新 闻写 作 考试 内容 网络新闻的特点 网络新闻的写作 考试 要求 1. 了解网络新闻的特点。 2. 掌握网络新闻写作的类型和写作的主要方式，会写博客和微博等。 （二）广告文案写作（ 70 分） 第一 章 广告 文案的 概念与 特 性 考试 内容 1. 广告文案的概念、内涵与外延 2. 广告文案的多重评判标准 3. 广告文案的地位与作用 考试 要求 1. 理解广告文案的概念、内涵与外延 2. 关联视觉文化兴起的时代趋势，准确把握广告文案的地位与作用 3. 联系实际，领会好文案的评价标准 第二 章 广告 文案的 写作过 程 考试 内容 1. 广告文案写作过程的各个阶段 2. 广告文案写作的特点 考试 要求 1. 了解广告文案写作过程 2. 对广告文案写作的特点予以识记、理解 第三 章 广告 文案的 诉求方 式考试 内容 1. 广告文案的理性诉求方式 2. 广告文案的感性诉求方式 3. 广告文案的情理结合诉求方式 考试 要求 1. 结合作品，深入理解、掌握广告文案的理性诉求方式 2. 结合作品，深入理解、掌握广告文案的感性诉求方式 3. 结合作品，深入理解、掌握广告文案的情理结合诉求方式 第四 章 广告 文案的 策略与 创 意思考 考试 内容 1. 广告文案主题的提炼 2. 广告文案调性的确立 3. 广告文案与广告策略的关系 4. 文案写作中的策略点子、创意点子、执行点子的关系 5. 奥美关于文案与策略思考的“品牌三角形”理论 考试 要求 1. 理解广告文案与广告策略、广告创意的关系 2. 从整体的角度思考、理解广告文案写作的具体策略 3. 了解广告行业关于广告文案策略思考的最新性、先进性的理念 第五 章 广告 文案的 结构构 成 与分类 考试 内容 1. 现代广告文案的五大结构要素 2. 按照表现手法、 长短、 则数、 媒介载具、 广告目的、 信息类别， 广告文案的具体类型 3. 广告准口号的写作 考试 要求 1. 了解广告文案的具体结构要素 2. 熟练掌握按照不同的分类标准，广告文案的具体种类 3. 掌握广告准口号的写作技巧 第六 章 广告 语、广 告标题 、 广告正 文、广 告随 文 的写作 技巧 考试 内容 1. 广告语 的具体作用与地位 ，广告语 内容的发 想方向， 广告语的 种类与结构，广告 语写 作的具体技巧 2. 广告标题的地位与作用， 广告标题的类型， 广告标题的具体写作技巧 ， 大卫 奥格威有 关广告标题写作经验谈，广告标题与广告语的异同 3. 广告正文的地 位与功能 ， 广告正文 “四点” 理论 （ 利益点 、 支持点 、 沟通点、 记忆点） ， 广告正文的类型，广告正文的具体写作技巧与排版策略 考试 要求 1. 深入掌握广告语、广告标题、广告正文的写作技巧 2. 理解广告标题与广告语的异同 3. 按照要求，创作完整的广告文案第七 章 广告 文案的 叙事角 度 与语言 修辞艺 术 考试 内容 1. 广告文 案写作的全知视角 、广告主 视角、消 费者视角 、产品视 角、广告作品元视 角、 旁观者视角、利益关联者视角等叙事角度 2. 同字、 比喻、双关、仿拟 、夸张、 回环、对 偶、对比 、幽默等 语言艺术、修辞技 巧在 广告文案写作中的使用场合与具体要求 3. 广告文案中运用修辞艺术的相关注意事项 考试 要求 1. 了解广告文案的叙事角度 2. 掌握常用修辞手法在广告文案中的应用技巧与意义 3. 领会广告文案中应用修辞艺术的相关注意事项 第八 章 报刊 广告文 案写作 考试 内容 1. 报纸广告文案 2. 杂志广告文案 3. 报刊广告文案的文体类型 考试 要求 1. 了解、掌握报纸广告文案的特征、写作方式 2. 了解、掌握杂志广告文案的特征、写作方式 3. 了解、掌握报刊广告文案的文体类型 第九 章 广播 广告文 案写作 考试 内容 1. 广播广告文案概述 2 广播广告文案写作要求 3. 广播广告文案的文体形式 考试 要求 1. 了解广播广告文案的具体特征 2. 熟练掌握广播广告文案的写作技巧 3. 熟悉广播广告文案的文体形式 第十 章 电视 广告文 案写作 考试 内容 1. 电视广告文案概述 2. 电视广告文案格式 3. 电视广告文案的表现形式 4. 电视广告文案写作要求 5. 中外电视广告比较研究 考试 要求 1. 了解电视广告文案的概念、格式、表现形式 2. 熟悉掌握电视广告文案的写作技巧 3. 深入理解中外电视广告的异同第十 一章 消费 类广告 文案 写 作 考试 内容 1. 消费类广告概念 2. 消费类、饮食类、烟酒类广告文案写作 3. 服饰类、化妆首饰类、日用小商品类广告文案写作 4 、医药及保健品类、家电类、房地产广告文案写作 考试 要求 1. 识记、理解消费类广告概念 2. 掌握消费类、饮食类、烟酒类广告文案写作技巧 3. 掌握服饰类、化妆首饰类、日用小商品类广告文案写作技巧 4. 掌握医药及保健品类、家电类、房地产广告文案写作技巧 第十 二章 服务 、娱乐 、文 教 类广告文 案写作 考试 内容 1. 服务类广告文案写作 2. 娱乐类广告文案写作 3. 文教类广告文案写作 考试 要求 1. 掌握服务类广告文案写作技巧 2. 掌握娱乐类广告文案写作技巧 3. 掌握文教类广告文案写作技巧 第十 三章 形象 类广告 文案 写 作 考试 内容 1. 企业形象广告文案写作 2. 品牌形象广告文案写作 3. 服务形象广告文案写作 4. 企业软广告的写作 考试要求 1. 掌握企业形象广告文案写作技巧 2. 掌握品牌形象广告文案写作技巧 3. 掌握服务形象广告文案写作技巧 4. 掌握企业软广告的写作技巧 第十 四章 公益 类广告 文案 写 作 考试 内容 1. 公益广告概述 2. 不同主题公益广告文案的写作 3. 不同诉求方式的公益广告文案写作 4. 公益广告文案写作注意事项 考试 要求 1. 了解公益广告概念 2. 掌握不同主题、不同诉求方式的公益广告文案写作技巧 3. 掌握公益广告文案写作注意事项第十 五章 系列 广告文 案写 作 考试 内容 1. 系列广告文案概念及特点 2. 系列广告文案的构思方式 3. 系列广告文案写作过程 考试要求 1. 了解系列广告文案概念及特点 2. 掌握系列广告文案的构思方式 3. 熟悉系列广告文案写作过程 二、考试方法和考试时间 本课程采用闭卷考试，考试时间为 18 0 分钟。