新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/2020年北京交通大学 334新闻与传播专业综合能力硕士招生考试参考大纲1.网络传播。要求掌握的内容：媒介技术发展的基本脉络，互联网的主要技术。网络的技术平台属性、传播媒介属性、经营平台属性、社会形态属性。网络中的人际传播、群体传播、组织传播、大众传播。微博、微信、App、移动视频直播。中国网络媒体的发展历程， 国外网络媒体的发展模式，网络新闻传播中的典型陷阱与困境，网络新闻传播中的把关人。用户在网络中的生存特点，网络用户的需求，作为信息消费者和新闻生产者的用户，用户的群体互动及其影响。各种信息形式在网络环境下的主要应用特点，网络信息的多媒体融合。数据新闻、信息可视化、信息图表，数据新闻中的数据收集与处理，信息图表的应用方向， 信息图表在新闻报道中的主要作用。社会化媒体应用的基本思维，社会化媒体传播的一般策略，专业媒体、政府机构、企业等的社会化媒体应用。网络传播效果的表现方式。网络舆论的产生与发展规律，网络舆论与现实民意、网络暴力。网络文化内涵、特质、构成层面、发展动因，网络中的典型文化现象。网络时代公众媒介素养的范畴。2.媒介经营与管理。要求掌握的内容：媒介二元市场特征，媒介的范围经济与规模经济，媒介经营与一般产品经营的异同点。中国媒介产业发展历史与现状，世界媒介产业发展现状，媒介产业发展和受众的关系。受众的概念、分类与特点，受众在媒介产业中的作用， 分众化趋势。广告业在媒介经济中的作用。当前中国传媒政策及其在媒介经营中的作用。媒介产业在国民经济中的地位及其新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/变化。传媒资本、传媒品牌，如何经营资本与品牌，国际著名的传媒品牌。媒介产业竞争与垄断的概念，中国传媒产业集中度，媒介产业有序并适当竞争的意义。媒介人力资源管理的原则、内容，媒介人力资源的选拔与开发，媒介企业文化建设的内容；。报刊业经营管理的特点，报业发展的现状及其转型的紧迫性。广播电视经营管理的特点，广播电视业发展的现状及其数字化、分众化趋势。互联网、手机媒体、户外媒体、移动媒体经营管理的特点，新媒体对媒介产业格局的改变。改革开放以来中国传媒改革的脉络、重要事件、发展趋势。3.新闻实务。要求掌握的内容：新闻采访的定义、特点、要求。新闻线索，确立新闻选题的标准，新闻选题的方法。新闻采访的准备，采访提纲，现场介入方式。新闻采访的原则与技巧，现场观察的方法，提问的方法。消息的定义、写作特点，消息的导语、主体、常用结构、常见分类。通讯的定义、分类、主题、选材、结构要求、常用结构。解释性报道、调查性报道。新闻编辑的特点与要求。新闻稿件的选择与修改，新闻报道的组织与策划。新闻评论的特点，社会功能。新闻评论的要素，选题原则，基本类型。立论性评论、驳论性评论、释论性评论的写作要点。4.广告。要求掌握的内容：广告的含义和基本特征。公益广告。广告法和广告伦理。广告产业的构成，广告交易制度。经典的广告创意观，新媒体环境下广告创意的新趋势。各类广告媒体的特点，广告媒体的分析评价与选择。广告的经济效果，广告传播效果测定，广告社会效果测定。新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/5.影视传播。要求掌握的内容：对当前热点电影、电视剧、节目的理解与把握。广播电视的传播特点，传播符号。视听语言的要素与表达特点。后期剪辑的基本原理。广播电视节目策划与创作的构思与艺术手法，经典广播电视节目模式，中国广播电视节目的现状与趋势。咨询可以联系：新祥旭梦梦老师 微信/电话：15717122180