1辽宁大学 2020 年全国硕士研究生招生考试初试自命题科目考试大纲科目代码：634 科目名称：传播理论满分：150 分一、考试性质传播理论是新闻学、传播学学术型硕士招生考试的科目之一。 传播理论考试要力求反映新闻传播学科的特点，有效测评考生的理论素质和研究能力，以选拔具有发展潜力的优秀人才，从而为我国社会主义新闻与传播事业培养具有良好职业道德、法制观念和国际视野，同时具有较强专业水平与较高研究能力的高层次、应用型、复合型、创新型的新闻传播人才。二、考试要求测试考生对传播学原理的基本概念、经典理论，新闻基础理论、广告概论及其行业发展和研究前沿课题的掌握情况与分析鉴别能力。三、考试内容第一部分：传播学原理（一）传播学的研究对象与基本问题（二）人类传播活动的历史与发展（三）人类传播的符号与意义（四）人类传播的过程与系统结构（五）人内传播与人际传播（六）群体传播与组织传播（七）大众传播21. 大众传播的定义、特点与社会功能2. 大众传播的产生与发展过程3. 大众传播的社会影响（八）传播制度与媒介规范理论1. 传播制度与媒介控制2. 关于传播制度的几种规范理论（九）传播媒介的性质与作用1. 作为工具和技术手段的传播媒介2. 作为社会组织的大众传媒（十）大众传播的受众1.“大众 ”与大众社会理论2. 几种主要的受众观3. “使用与满足 ”一种受众行为理论（十一）传播效果研究1. 传播效果研究的领域与课题2. 传播产果研究的历史与发展3. 传播效果的产生过程与制约因素（十二）大众传播的宏观社会效果1. 大众传播与环境认知“议程设置功能”理论2. 大众传播、社会心理与舆论“沉默的螺旋”理论3. 大众传播的潜移默化效果“培养”理论4. 大众传播与信息社会中的阶层分化“知沟”理论3（十三）国际传播与全球传播1. 从国际传播到全球传播2. 关于世界信息传播程序的争论3. 国际传播与全球传播研究的若干重要课题（十四）传播学研究史和主要学派1. 传播学的起源、形成与发展2. 传播学的主要学派（十五）传播学调查研究方法1. 传播学与调查研究2. 抽样调查法3.内容分析法4. 控制实验法第二部分：新闻学基础（一）西方新闻理论的主要观点1.新闻理论的研究对象2.新闻理论的研究方法3.集权主义理论4.自由主义理论5.社会责任论6.批判学派和民主参与理论7.大众传播与国家发展关系理论（二）社会主义新闻理论的主要内容41.新闻的起源与新闻的定义2.新闻传播的社会流程3.新闻的倾向性4.新闻价值5.新闻敏感6.新闻事实7.新闻受众（三）新闻事业的一般属性1. 新闻事业的性质2. 新闻事业的社会功能（四）新闻自由与新闻事业的社会控制1. 新闻自由的提出及历史发展2. 新闻自由的相对性和具体性3. 资本主义新闻自由的实质4. 社会主义新闻自由的形成和发展5. 新闻自由与新闻事业的社会控制6. 新媒体和全球化背景下的新闻自由与新闻事业控制（五）中国社会主义新闻事业1. 社会主义新闻事业的渊源2. 社会主义新闻事业的基本原则3. 新闻工作的根本立足点4. 正确把握新闻宣传的度55. 新闻报道的基本原则（六）新闻工作的党性原则1. 党性原则的提出及发展2. 党性原则的基本要求3. 正确的舆论导向4. 主旋律和多样化（七）舆论监督1. 新闻事业的舆论监督2. 舆论监督与社会主义民主建设3. 新闻批评的监督功能4. 新闻批评的原则（八）新闻媒介的经营与管理1.新闻媒介经营管理的地位与作用2.新闻媒介经营的范围、内容与规律3.新闻媒介宏观、微观管理与体制改革4.产业化经营与媒介集团建设（九）新闻队伍建设1.新闻工作者的职业特征和社会责任2.新闻工作者的素质和修养3.新闻职业道德4.新闻工作的法律法规第三部分：广告学概论6（一）广告学学科体系、广告学的产生与发展、社会主义市场经济与广告学（二）广告的内涵与特征（含广告的内涵、广告的特征、广告的分类、广告的基础理论与相关学科）（三）广告发展演变的历史（四）广告的功能与价值（广告功能概述、广告的经济价值、广告的文化价值、广告的社会责任）（五）广告与品牌传播（广告与品牌的关系、广告与消费者品牌认知、广告说服与品牌增值、广告与品牌形象）（六）广告调查（广告调查概述、产品市场调查、消费者调查、销售渠道调查、沟通渠道调查）（七）广告策略（概述、定位策略、诉求策略、传播策略）（八）广告创意（概述、从抽象概念到形象传播、广告创意的思维与方法、广告创意的发展趋向）（九）广告媒介（概述、广告媒介类型和特征、广告媒介策略）（十）广告效果（概述、广告效果评估的主要类型、广告效果评估主要方法）（十一）广告业发展与管理（广告业发展、广告法规与管理）（十二）广告从业人员的素养（知识素养、技能素养、思想道德素养）