2020 广播电视概论考研资料精细版通关宝典（七）十一章一什么是媒介生态系统？（1）媒介生态系统是以大众媒介为中心，以人为主导，通过信息、社会、自然等各因素之间相互联系，相互作用而形成的一个有生命力的整体系统。媒介生态系统的组成元素是人、媒体、自然和社会。媒体是媒介生态的主要构成元素，是媒介生态环境中的主要物种人是其中的主导者和控制者，是媒体的核心组成部分，也是媒体产品的基础上的批评者而自然和社会条件则是环境因素和外力，是媒介生态系统形成的大背景二当下媒体生态格局分析（5 星） （J/L）当下媒体生态格局的状况大致归纳以下 4 点，媒体种类增多，各种媒体多样化存在。媒介间竞争日趋有序，媒介融合成为必然趋势，媒介与人和社会的互动性增强。（1）多元并存：一种媒介的兴起，并不会导致旧有形态的消失，相反，新旧媒体可以同时并存。越来越多的事实证明，媒体多元并存才是媒介生态的合理格局，各种媒介共同发展，共同演进是媒介生态系统的独有特征。（2）良性竞争：多元和竞争始终是并存的，一个良好的媒介生态应是保持适度竞争，多元并存的生态在媒介生态中，竞争是媒体种群前进和发展的动力，在缺乏竞争的状况下，原有物种会不断扩张繁殖打破系统的生态平衡，不利于进化，相反，竞争却是媒体格局重新走向平衡的必经之路，（3）媒介融合：在媒介多元竞争的格局下，融合成为必然趋势。媒介融合是在数字技术、网络技术和网络储存技术等传媒技术产生的基础上，以受众需求变化为导向，从整体上打破传统传媒业的边缘，彰显个性媒体的独特传播优势，实现立体式传播效果的演变过程，其终极目标是实现社会的媒介化。（4）媒介的互动性增强：作为社会系统的子系统，媒介并不是完全独立的信息发布机构，而是社会系统中与经济政治文化等因素并存而又相互影响的组成部分，现实生活中并不存在完全独立的媒介系统，它与其它因素的联系也会延伸到社会的各个领域，时至今日，一个特别明显的表现是：媒介与受众的联系越来越紧密3广播与其他传统媒介有着怎样的独特地位？1.广播既不似报纸在互联网的冲击下终日惶惶不已，哀替之势似难以挽回，也不想电视媒体在新媒体的挑战下十八般武艺齐上阵，将改革当做生存常态，相比之下，其变革更具特色。2.正是基于这样，广播选择了一条适合自身特色的发展道路，不与其他媒介抢占市场，而是在如何保持原有受众并适时吸收新受众。3.广播媒体的地位是独特的，称它为非主流媒体，并不是对其在媒介格局中的地位的否定。而是对其在激烈媒介竞争环境中独特定位和避开媒体激战行为的描述。四 广播媒体的生态位生态位是指一个生物在群落和生态系统中的位置和状况，这种位置和状况，取决于，该生物的形态适应、生理反应和特有的行为广播和电视同属于时间生态位，广播占据的是时间中，以传播声音为主的频率空间生态位分析广播广播媒体的生态位，体现在在媒介格局中的地位和功能（1）地位电视诞生之后广播逐渐退出了主导媒体的地位，但广播媒体的地位是独特的广播的听众都是有着特殊收听偏好或特殊收听条件的人群，这就造成了广播媒介的一大优势，听众群体的固定性不与其他媒体抢占市场，而是在如何保持原有受众，并适时吸收新受众上下工夫（2）功能A：获取新闻资讯：作为电子媒体，提供国内外新闻资讯，满足人们的信息需求，是广播的首要任务，广播的新闻资讯分为日常的新闻信息和重大突发事件的直播B：消遣和服务：现如今广播不再是受众获取信息的主流方式，现在听众收听广播的主要目的是缓解压力，放松娱乐。近年来生活服务类广播发展极为迅速的一个例子就是交通广播五广播媒体的生存空间主要包括广播媒体的生存环境和广播媒体的发展空间（1）广播媒体的生存环境A 制度环境：事物的发展都要受到一定法律和制度的约束，对媒体而言，尤其如此，我国宪法 民法 刑法等基本法中都涉及广播电视的条例，这些规定对于广播的设备安全、传输顺利、效果的保证都发挥着重要作用B 经济环境：当前我国开放的经济环境为传煤产业的发展提供了良机，经济环境对其生存环境的影响，从以下两个方面概括第一，经济的大发展大繁荣推动了人们生活环境的改善，与此同时，生活压力也随之增长，而轻松活泼的广播节目可以为听众缓解压力，放松心情，收听轻快活泼的，广播节目恰好提供了一种很好的解脱方式第二，生活条件的改善私家车的普及，为广播的发展创造，培养一大批新的听众群体C 技术环境：数字技术的进步，互联网技术的发展，拓宽了广播节目的接收渠道，网络广播、在线收听等新兴广播形式给广播的发展带来了无限生机，无线网技术克服了地域的结束条件的限制，只要有无线网络的地方就可以接收全球各地的广播(2)广播媒体的发展空间1 类型化:综合性泛化的发展道路，对于广播而言并非良策，它的特殊性质决定了市场细分和类型化频率才是其发展的大趋势，类型化趋势的出现既是广播媒体激烈竞争的结果，也是政府推动的目标，更是广播适应分众化潮流，充分满足受众需求的必经之路，2 本土化：除了中央级广播的信号能够覆盖全国绝大部分地区，地方性广播的受众往往局限于某一地区，所以本土化成为广播发展的一大趋势，地方性省级广播电台要开办贴近本地风土人情的节目，拉近与观众的距离3 服务性：在节奏日益加快的城市生活中，越来越多的人开始依赖广播提供的服务信息，这为广播的发展提供了一个新的途径4 受众主体性：在广播受众中，中下层听众占有相当大的比例，无论从数量还是从媒介社会责任的角度讲，都不能忽视这部分听众一方面，当前我国老龄化社会趋势显著，另一方面广播以声音作为传播符号具有很强的情感魅力，主持人的富有磁性的声音，很感人的故事在宁静的午夜带给了观众些许抚慰。5 与新媒体合作：（1）作为新媒体的代表，网络媒体以独特的优势获得了极高的渗透率，对广播等传统媒体造成巨大的冲击，对此，广播与之展开了广泛的合作形成了新的信息传播形态：网络广播（2）网络广播分为 ：传统广播的网络化和网络电台广播传统广播的网络化：是将传统广播的内容搬上互联网，通过在线收听同步接收广播节目，或提供往期节目的点播下载网络电台广播：许多传统广播媒体的网站上都有自建的网络电台，如中央人民广播电台“国际在线”这些都是完全利用互联网进行节目制作和传输的新型广播形式，相对于传统广播限制更小，内容更丰富，也是广受听众欢迎五电视媒体的生态位1 电视媒体的主流地位：在媒介生态格局中，电视占据着以传播声画为主的频道空间，也有着区别于其他类型媒体的独特生态位。2 电视媒体存在的合理性（1）电视是家用媒介：电视媒体在发展的过程中日趋成熟，逐步成为一种生活方式融入人们的日常生活中，电视作为家用电器之一占据了客厅的一席之地，成为家庭关系的纽带。（2）弥补其他媒介的局限性：在当前激烈的媒介竞争格局下，电视对于其他媒介局限性的弥补提供了潜在的发展空间以互联网为利，尽管它带来了空前的信息自由和舆论民主，但另一方面，它也使人们在泛滥成灾的信息面前迷失，失去选择判断的能力，并且互联网的表达是分散的，思想鱼龙混杂，互联网的先天特性决定的权威性和严肃性并不是他的长项但以电视为代表的传统媒体，仍然是国家最权威的信息发布平台是意识形态的导向六怎么样看待电视媒体的生存空间（5 星） （J、L)1 电视媒体的生存环境：与广播媒体相似，电视媒体的生存环境也可以分制度、经济、技术几大类，但实质内容有所不同。（1）制度环境：媒介发展的各种政治制度法律法规和管理体制等外部因素构成了媒介的制度环境，国家新闻出版广电总局不仅是广播媒体的主管部门，也是电视媒体的最高行业，从各个方面对电视事业进行规范化管理。（2）经济环境：与广播媒体相比，经济环境对电视媒体的发展更具有决定性的影响：首先，经济体制决定了电视媒体的性质其次，作为一项高成本、高投入的产业，电视的发展离不开一定经济实力的支撑再次，国家经济政策是国家履行经济管理职能、对经济发展进行宏观调控的国家经济发展战略进行整体规划的指导性方针，对媒介经济环境有着重要影响（3）技术环境：科技是媒介发展的基础，技术是电视媒体存在的前提和基础，也是影响电视节目内容和传播质量的关键因素，电视媒体对于技术有着较高的依赖度。2 电视媒体的生存法则1 在社会责任中生存：电视媒体受众多、影响广，这意味着它必须对社会公共利益承担相应的责任一方面，一味追求收视率和经济效益，不顾社会责任必然会造成媒体公信力的丧失另一方面，在传媒竞争日趋激烈和多元的情况下，电视媒体也更应明确自身所担负的社会责任，自觉提升节目品位，增加节目的人文关怀，而不能被一时的经济利益冲昏头脑2 在特色化中生存在：在电视媒体的生存战略中，采取专业化特色化的发展战略符合生态位分离的规律中国加入世贸组织后，为迎接外国媒介集团进入中国所带来的挑战，地方性广电集团纷纷成立，重新定位组建各种专业频道，如山东电视台除了拥有山东卫视外，下设齐鲁频道、影视频道、综艺频道、体育少儿频道等专业化的不同特色的频道。3 在整合食物链中生存:从媒介系统里的信息生产发布过程来看，媒介食物链是:信息的采集与创造，处理与加工，发布与传播和受众的接受与反馈，媒介内部需要建立优化的食物链，对媒介资源进行内部整合，提高资源利用效率，才能实现 1+12 的系统最优化的效果，提高媒介竞争力4 在创新中生存：a 在当今节目数量过剩，内容千篇一律的情况下，创新是电视媒体内部竞争中的一大法宝，具有新鲜感的节目最容易吸引观众的眼球b 电视创新必须持久，不注重创新手段的更新也会造成观众的审美疲劳。 超级女声c 创新虽然主要在 “新”字，但“创”也同样不容忽视，照搬创新型节目的形式和内容是低级的模仿，只会造成同质化节目泛滥。想要了解更多可以加邓老师微信 13366254592 或打邓老师电话：17611495662