2020 广播电视概论考研资料精细版通关宝典（五）第七章1 广播电视产业:与广播电视相关，按照商品标准生产、再生产、储存、分配和消费的所有节目，及其他相关服务的一系列市场行为和经济行为，统称为广播电视产业，2 广播电视的产业属性：是指将广播电视是为参与经济活动的产业3.为什么说广播电视产业既有经济属性又具备文化属性？文化产业具有文化和经济双重功能，这是它区别于其他产业的突出特征，而广播电视作为文化产业的子系统，具备经济和文化双重属性，因此广播电视产业需要追求社会效益和经济效益双重目标，社会效益表现为广播电视局需注重舆论导向和精神价值，经济效益则是广播电视力争获得最大经济利润，4 广播电视产业的特征一共性特征：（1）必备的生产资料：广播电视产业最重要的生产资料是频率或频道资源。（2）强烈的市场需求：广电业的市场需求，来自于消费者在接受广播电视产品时，获知信息和娱乐身心的心理需求（3）配套的行业管理规范：行业规范是产业协调运转，生产出符合市场需求的产品的重要保证二个性特征（1）社会效益和经济效益的双重目标（2）产品经营的特殊性：广播电视产品不同于一般商品，其特殊之处是在于它具备物质和精神两种状态。产品价值的精神属性，产品经营的实效性，经营活动的消费者依赖性，消费群体的多重复杂性，（3）垄断性：广播电视的自然垄断性与投入成本，规模经济和政府管制有关5 广播电视产业经营：（1）节目经营：包括节目的策划，生产，包装，推广和销售等环节（2）广告经营：广告是占据广播电视产业整体收入中的最大比重，广播电视产业想通过广告获取更高的经济效益必须在节目内容与编排技巧上下功夫，（3）技术经营：广播电视是电波技术和影音技术发展的产物，其发展建立在现代电子科学技术基础之上，随着技术的不断进步，广播电视产业表现出越来越强的科技依赖性，（4）网络经营：广播电视网络是指,由无线电波覆盖网、有线电视网、卫星广播电视网组成的广播电视节目传输系统，网络是广播电视经营的基础性资源，也是广播电视进行产业经营的前提，6 广播电视产业的规制：准入规制，竞争规制，内容规制广告规制等方面构成，（1）准入规制，主要是通过许可证的颁发来实现，（2）竞争规制，是杜绝媒介信息垄断，确保社会信息安全的重要保障，也是广播电视产业深入发展的内在动力（3）内容规制，主要目的是防止不良内容对社会文化、经济建设和国家安全造成负面影响，特别防止危害少年儿童身心健康的色情信息、暴力信息大范围传播（4）广告规制，追求广告收益与广播电视的公共服务属性构成一对矛盾，为了协调二者的关系，各国对广播电视广告经营的时间、 内容不、播出方式都作出了明文规定，对公共广播电视的广告播放限制更加严格，7 我国广播电视产业经历了怎样的发展历程一广播电视产业的起步阶段 1978-1999 年（1）改革开放后随着市场经济体制的确立，广播电视从只强调政治宣传的喉舌，转为参与市场竞争的企业，广播电视逐渐发展为具备经济、文化、娱乐、信息、广告等多种功能的产业系统，（2）这一时期对广告规制的法规正在建设中，并且专业化电台兴起，这一时期的广播电视产业化程度比较低，广播电视生存依然以政府拨款为主，商业收益比重偏低，而且主要来自于广告，广告经营本身也处于初级阶段，对于注重的吸引力不强二广播电视产业的快速成长阶段，1992 到 1999（1）这一时期中共中央下发文件，明确把广播电视列为第三产业，指明其发展方向为自主经营自负盈亏。上海广播电视局创建了“上海东方明珠股份有限公司” ，中央电视台的广告投放开始公开招标，广东湖南，等城市也相继走在改革前列，（2）广电产业在快速发展，同时也带来了一些负面影响，为此政府出台了一系列相关政策来治理“散滥”情况虽然存在一些问题，但这一时期广播电视局得前所未有的成就，产业规模基本形成三广播电视产业调整巩固阶段 2000 年至今（1）世界范围内出现了各大传媒集团的整合趋势，广播电视的国际竞争更加激烈，广播电视产业化进程迈向集团化发展阶段，2000 年 12 月，第一家省级广播影视集团，湖南广播影视集团正式挂牌成立，此后山东上海北京江苏浙江天津等地的广播电视集团也相继成立，（2）政府逐渐放宽了市场准入标准，允许社会资本进入广电领域，实现广播电视产业的投资主体多元化，改革朝向资本纵深化发展，集团化资本化改革有力地促进了广播电视产业的发展8.当前我国广播产业面临的挑战和机遇一挑战（1）社会影响力降低：受到互联网和新兴数字媒体的冲击，广播的社会影响力大不如前（2）广告经营问题重重：收入比重减少，经营结构不合理。电台广告种类畸形发展虚假广告不断（3）产业发展不平衡，首先表现在区域发展不平衡，还表现在不同频率之间不同收益来源之间的失衡二机遇（1）数字化变革：数字广播是数字技术与网络媒介相结合而产生的一种全新广播方式，不同于传统的调频或调幅广播，具有低噪音低成本抗干扰覆盖面积大的特点，（2）汽车时代的来临：城市交通与汽车产业的发展迅速，越来越多的普通家庭拥有汽车，为交通广播的兴起提供了基础（3）听众群体的变化：城市中有车一族的中产阶级成为广播的重要收听群体，老年人是广播的忠实听众，进城务工人员成为广播听众中的新宠，学生群体也是广播节目的主要收听群体9.当前我国电视产业面临的挑战和机遇一挑战（1）体制困境，体制滞后是我国电视产业面临的主要问题，长期以来，我国电视系统由各级政府进行管理，这种管理严重束缚了电视媒体的发展，成为妨碍我国电视事业深化改革的门槛（2）新媒体的冲击:因特网借助先进的数字技术和网络技术对传统的颠覆作用日益显现，被称为“第五媒体”的手机对电视也产生了很大影响（3）规模弱小:2007 年我国的电视广告收费收入达到 1000 多亿元，但我国电视产业规模比较庞大，电视机构数量众多经营分散，将这一数字平台之后，电视的个体产业规模则相当孱弱.（4）庸俗化同质化现象严重:部分电视节目提高收视率，盲目迎合低级审美情趣，造成一系列质量低下的节目出现，很多电视台的自办节目非常粗糙，质量低下， ，而且版权保护不力，多数县级市及电视台非法拷贝其他电视台的节目擅自播放，并且对于一些节目跟风复制的严重造成巨大资源的浪费（5）盈利模式单一：收入结构过于单一，节目发行和多元化经营的创收能力不足，阻碍了广电媒体市场竞争力的提高二机遇（1）数字化变革:随着网络技术和数字技术的日新月异，先进的数字信号传递技术开始向电视领域渗透，电视产业迎来一场，盛况空前的数字化变革（2）三网融合：这是把现有的电信网、互联网、和广播电视网打通形成统一的网络系统，它最大的特点在于开放性好，灵活性强，能提供包括语音、视频和数据通信在内的所有通信服务。（3）消费时代来临：电视购物便是电视媒体与商业思想结合的产物，我国的电视购物发展空间巨大，我国居民的电视购物行为会逐年增加。10.你认为我国广播电视产业应如何走出国门迎接来自全球广电 巨头的挑战？（自己组织语言，开放题）参考： 1.广播方面，主要继续推动构建现代国际广播，逐渐建成国际台，英语，华语多种语种，环球广播网，加快推进全球华语广播协作网建设，促进全球华语广播节目，技术的人才交流。2.电视方面要进一步提高我国电视节目在全球的覆盖率和收视率，扩大和巩固电视海外频道落地工作。提高节目质量，改善对外传播效果，贴近国外实际，贴近当地群众需求，增强对国外受众的吸引力影响力。3.大力推进影视文化企业走出去，培养一批能够参与国际竞争的影视文化市场主体，不断扩大国际影片市场占有份额，策划好，组织好国产影片在海外的展播，积极鼓励支持制片单位以各种方式将影片推销世界，展销海外市场，鼓励影视产品出口开展广播影视交流。大力加强广播影视节目海外营销与宣传力度。第八章1.什么是广播电视的公共服务属性？广播电视的公共服务属性是由“广播电视”和它的某种特殊性质“公共服务属性”构成的，(1)广播电视是指当今社会影响力巨大，借助声音和影像传播信息的电子媒介(2)对于“公共服务属性”我们可以进一步分为“属性” “服务”和“公共”三个词，属性可以理解为一种性质或功能，在传播学的角度看，在广播电视的公共服务属性中，服务的主体自然是广播电视，服务的对象是广大受众，目的是维护公共利益。从更广泛的社会政治经济关系来看，服务的主体则是包括政治集团，商业联盟乃至各种社会团体在内的广播电视的掌控者，服务的对象是社会所有成员（3） “公共解决的就是服务的内容问题2 广播电视公共服务属性的界定（1）政府或其他掌控广播电视的社会机构与团体以维护公共利益为旨趣，利用广播电视这一媒介平台，向所有社会成员，提供包括公共信息和文化服务在内的，广播电视产品与服务的特性（2）理解广播电视公共服务属性从以下几个方面着手：第一，践行这一属性的主体是管理和使用广播电视的机构和个人，政府是主导第二，公共服务的对象是不论种族、性别、贫富、长幼的所有成员第三，公共服务的目的是维护利益3 我国广播电视公共服务的内容首先，完善基础设施建设，实现所有公民的基本收听收视权益其次，提供满足不同需求的公共信息，保障公民的知情权和社会不同群体的基本文化权利再次，拓展受众参与的渠道，保障公民的表达权和参与权最后，传承并创新民族文化4 我国广播电视公共服务属性的觉醒，P1295 广播电视的公共服务属性与意识形态属性、产业属性的关系（广播电视最为重要的三重属性）1.意识形态属性与公共服务属性有交叉之处，他们具有统一性。广播电视的意识形态属性是具有强制性的保障机制和监督机构，公共服务属性却易被来自意识形态的压力所干扰。在一些节目中，意识形态与公共服务属性发生摩擦，我们应深度开掘意识形态属性与公共服务属性中的同一性部分，并尽快健全广播电视公共服务体系的经济来源，法律规范。产业属性与公共服务之间的关系更为复杂产业属性能够为公共服务属性所必须的独立性提供经济上的支持，但又容易因市场压力过大造成公共性的侵害。广播电视产业属性的复苏与彰显也将公共服务属性从被意识形态属性遮蔽的状态下解救出来的过程，因为产业化获得的经济独立增强了广播电视的独立性，有利于公共性的自觉，受众公民意识的觉醒。3.公共服务属性的独立性在当下还有提升的空间，意识形态属性与公共服务属性存在想通之处，但又存在前者挤压后者的危险，产业属性一面解放了公共服务属性被遮蔽的状态，一面也追逐商业利润造成的对公共服务的侵害。6 我国广播电视公共服务属性的发展现状广播电视公共服务主要包括：硬件的基础设施和软件的内容建设两