2020 北京电影学院专业课新媒体（数字性）考研资料整理一1.digital（数字性）（1）数字化意味着媒介文本内容可以和物质载体相分离（2）数据压缩到很小的空间（3）可以非常快的速度和非线性的方式处理（4）与模拟格式相比更易为人们所处理2.interactive（交互性）a.体现为：（1）用户注册时的互动（2）传播沟通时的互动（3）对文本解释的互动（4）游戏时的互动b.对传媒业最大的影响：导致用户产生内容（usergenerated content）兴起，随之而改变的是传统意义上的“受众”地位的变化。3.hypertextual(超文本性）（1）是用超链接的方式，将各种不同空间的文字信息组织在一起的网状文体（2）数字图书馆（3）搜索引擎4.virtual（虚拟性）（1）最明显体现于电子游戏中，如体感游戏（2）空间、环境、现实状况、身份等的虚拟（3）如果虚拟性不断侵入人们的生活呢？5.networked（网络化工作）（1）networked V.S. mass（2）生产和消费的网络化优势传播与更新速度快，成本低信息量大，内容丰富低成本全球传播检索便捷多媒体传播超文本互动性要素1 建立在数字技术和网络技术基础之上2 以多媒体作为信息的呈现形式3 具有全天候和全覆盖性的特征4 在技术 运营 产品 服务等商业模式上具有创新性5 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势9.5 分类1.科技博客科技博客曾经作为众多博客类型中的一个分支，科技博客大多是由一些资深 TMT 从业者凭兴趣撰写。而在海外，TechCrunch 等科技博客已流行多年，影响力不亚于传统媒体，有的文章甚至会对国际 IT 大佬公司的股价产生直接影响。这些科技博客有各种流派，有的脱胎于门户网站，比如新浪创事记、腾讯科技;有的是传统媒体人出来做的，如钛媒体、虎嗅网,、海纳在线.所以更偏重评论和商业分析;有的脱胎于传统媒体，如创业家、21 世纪商业评论、极客公园、快鲤鱼等。科技博客大多是由一些从业者凭兴趣撰写。科技博客各有特色分别具有文艺范儿、创新范儿、专业主义范儿；同时又都号称“独立” ，不发软文，不发有偿新闻。3 2.手机媒体手机媒体，开创媒体新时代。杨春兰在她的文章指出：“如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了第五媒体的重任” 。对手机广播的研究不外乎“政策支持”和“运营模式”的探索，有学者就此分析了其典型的运行模式，并且提出在手机媒体产业链中， “内容提供商、移动网络运营商和终端设备制造商之间，如何相互合作发展是非常关键的。 ”还有研究者则着重在手机媒体与传统媒体之间的广告互动上进行了一些探讨，认为无论从技术上还是政策上来看，手机媒体成为新广告媒介具有一定的可能性，并分析了手机媒体与传统媒体广告之间的互动形式和广告互动中存在的不足。对于手机电视的发展趋势，有学者却认为，尽管新技术的狂热崇拜者及追随者们，坚信手机电视是新技术催生下的又一颗金蛋，但手机电视受到受众心理、内容和媒介繁荣的制约，因此“手机电视是辅助媒介的主流想像” ， “技术的指挥棒为人类指向的下一站，有可能是技术的高地 ，也有可能是技术的漩涡 ”。有学者认为， “现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。但是，手机报纸确实是用一种 21 世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受” 。3.IPTVIPTV，传受互动进行时。IPTV 即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。互动性是 IPTV 的重要特征之一。有人指出， “IPTV 用户不再是被动的信息接受者，可以根据需要有选择地收视节目内容” 。网络电视迅速发展的同时也暴露出了一些制度上的弊端。业界人士提出， “网络电视不仅是电信运营商的一场盛宴，对节目制作商而言，也是一个巨大的市场机会。 ”然而， “在新媒体产业领域，广播电视已不再享有原先的政策保护和市场垄断优势，与市场接轨的企业制度安排至关重要” 。数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体，它的发展给电视传播方式带来了革新。有学者指出，数字交互电视“颠覆了电视观众的受众定位与电视传媒的传者定位” ， “数字交互电视的互动传播，使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或先在规定的，而是不断在互相共享的、移动的。 ”数字交互电视的发展还使得“大众传播研究的重心”转移到了“信息使用者”身上。4.数字电视数字电视，产业链有望增长。作为新媒体之一的数字电视同样在吸引着人们的眼球，广电总局正式将 2004 年定为“数字电视年” ，并计划 2005 年完成 3000 万用户的目标。2005 年对数字电视的研究依然集中呼吁加快完善广电政策的制定，以有利于数字电视产业链的增长。有人指出， “可以预见，快速增长的数字电视用户将推动传媒产业价值链的快速发展，虽然要实现市场意义上的盈利仍需要一段时间的培育，但作为政府作用的体现，传媒产业政策的放开、数字电视产业政策的推进为传媒企业指明了发展道路，提供了新的发展平台。 ”还有文章从实证调查入手，对数字电视进行了深入的分析。浙江传媒学院课题组通过市场调查数据说明：“数字电视点潜在用户的经济承受能力是影响数字电视发展前景的决定性因素” 。另外，还有学者提出了数字付费推广的 USP（Unique Sel l in gProposi t ion）发展模式，即认为数字电视应该有独特的销售主张，因为数字电视是“技术层面”和“内容层面”两者合一的综合体，而且必须以后者为核心，否则就失去了存在的意义。老年人收视群体日渐受到人们的重视。有专家提出，老年受众是付费数字电视的潜在用户之一。因此付费数字电视要兼顾老年人，启动老年市场。5.移动电视移动电视，强制收视的是与非。作为一种新兴媒体，移动电视的发展迅速是人们所始料未及的，它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布的功能。对于公交移动电视来说， “强迫收视”是其最大的特点。有学者认为：“公交移动电视的强制性传播使得受众身在公交车上，没有选择电视频道的余地。这种受众被动接收状态，无疑会降低公交移动电视的收视率，然而目前尚无良策改变这种状态” 。但也有人持相反的看法，他们提出：“传播内容的强制性有利于拓展无聊经济巨大利润空间” ， “移动电视正是抓住了受众在乘车、等候电梯等短暂的无聊空间进行强制性传播，使得消费者在别无选择时被它俘获，这对于某些预设好的内容（比如广告）来说，传播效果更佳” 。还有学者从另一个角度提出了这种强制收视的缺陷：“公交移动电视虽然为乘客提供了电视节目，但也必须保护乘客的公共利益” 。6.博客博客，颠覆传统的传播方式。从 2002 年博客正式在中国兴起以来，学界对它的研究就没有中断过。2005 年对博客的研究依然方兴未艾，较之于以前的研究更加深入，而且考量的角度更加多样化。博客的发展使得有的研究者对其充满了信心， “信息爆炸的互联网也的确需要具备信息收集、阐释、整理能力，同时提供个人想法的信息收集者，无论是否走向商业道路，无论是否代表个人或机构或政府组织，博客们有望成为公众的网络信息代言人。 ”还有学者对博客传播中的传者进行分析，认为博客实现了多重的传播效果， “即横跨人内传播、人际传播和大众传播 3 种类型。 ”同时，还指出博客传者的传播动机与“外部环境的挤压、内心需求和经济利益的驱动”等几方面的因素有关。从传播学角度对博客的研究中，有学者总结了博客的传播模式及传播性质，认为“博客突破传统的网络传播，实现了个人性和公共性的结合” 。对于博客的自由问题，有学者认为，博客的即时性、自主性、开放性和互动性为人们提供了一定程度的话语自由，这种自由颠覆了“把关人”的概念，但事实上，博客世界里的自由同时也带了很多负面的东西，需要网民有自律的意识。7.播客播客，新一代的广播。“播客”是 2005 年新闻传播学术期刊上的又一个让人们耳目一新的词汇。 “同 21 世纪初低调诞生的博客相比，播客似乎一问世就受到了人们的特别关注。 ”“通常指把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为播客。 ”2005 年 8 月，上海还举办了中国首届播客大赛。对于“播客”的研究始终避免不了与“博客”的对比。有人认为， “如果说博客是新一代的报纸，那么播客就是新一代的广播。 ”朱红梅撰文主要从传播学的角度对“播客”现象进行了深入的分析。她认为，播客实现了从文字传播向音频、视频传播转化，增加了娱乐成分。播客还满足了人们自我表达、张扬个性的需求，同时还加强了媒介汇流与互动。并且，播客将来会从业余走向专业，从免费走向收费，免费与收费播客共存。9.5 主要影响新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势，传统意义上的媒体是通过电视，广播，报刊，杂志，单一形式的完成的对于信息的传播，而新媒体是集传统意义的媒体的基础上运用数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。也可以称作是第五媒体。 新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求，瞬息万变以不同的形式出现在人们的视野中，比如时下非常风靡的移动电视流媒体，数字电影，数字电视，多点触摸媒体技术，重力感应技术，数字杂志等诸多形式。新媒体技术的应用体现了受众群体对于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互动，以及对于信息的重新自我诠释，受众可以根据自己的喜好经历参与其中获取自己最想得到的信息。新媒体技术的诞生是人们将平面媒体信息获取的枯燥性，延迟性，非互动性等不足的方面加以整合，运用数字技术，无线技术，和互联网三方面改善了受众群体对于信息量冗杂以及信息质量残损的劣势，使得信息在保证量的基础上更加能使多个受众群体得到及时的沟通交流反馈，达到了市场，受众，市场反馈的良好循环模式。更大程度上的清除了信息的冗余。因此新媒体又可以定义为：互动式数字化复合媒体。新媒体的参与性非常强，不需要太为复杂的设备，技术以及人员的配备就可以实现你自己的新媒体作品，如当下非常热捧的定格动画。在新媒体技术还未诞生之时，人们想通过简单的方式表达自己独创的想法有些许困难，但当新媒体技术诞生后，你只需要一台相机，一个剪辑软件，以及你充满创意的想法就可以完成一个新媒体的产物定格动画。你可以将你的想法通过手工的形式加上拍照技术，在剪辑软件上将其排序剪切再配上声音便是你独一无二的数字微电影，每秒 24 张照片的速度可以让你的定格画面动起来，让你获得当导演的乐趣。新媒体技术就是交互式媒体的展现，未来媒体的发展趋势便是受众与媒体之间更多更深层次的互动。