汕头大学2021年攻读硕士学位研究生入学考试试题考生须知答案一律写在答题纸上，答在 试题纸上的不得分!请用黑色字迹 签字笔作答，答题要写清题号，不 必抄原题。科目代码：334科目名称：新闻与传播专业综合能力适用专业：新闻与传播一、名词解释（每小题5分，共20分）1. 闭合式提问（5分）2. 中央广播电视总台（5分）3. 媒介素养（5分）4. 移情效应（5分）二、简答题（每小题10分，共30分）1. 新闻标题有哪些功能？（10分）2. 与文字稿相比，图片新闻的特点有哪些？（10分）3. 什么是品牌资产，构成要素是什么？（10分）三、论述题（每小题25分，共50分）1. 结合实例谈谈在人物新闻釆访中可以从哪些方面进行现场观察。（25分）2. 试论幽默广告的作用及其运用。（25分）四、实务题（从两道题中选答一题，共50分）1 .根据以下材料：（1）撰写1条新闻标题。（10分）（2）撰写1条不超过120字的消息导语。（10分）（3）撰写一篇500字左右的评论并自拟评论标题。（其中标题为5分，评论文字部分为 25分，合计30分）“新时代中国青年要继承和发扬五四精神，坚定理想信念，站稳人民立场，练就过硬本 领，投身强国伟业，始终保持艰苦奋斗的前进姿态，同亿万人民一道，在实现中华民族伟大 复兴中国梦的新长征路上奋勇搏击。”深入村屯、深入群众，抓好疫情防控、推进复工复产自新冠肺炎疫情发生以来，38 岁的辽宁省大连市金普新区七顶山街道办事处主任吕其鹏一直坚守一线。“习近平总书记强调站稳人民立场，就是要求我们牢固树立人民群众主体地位思想，自 觉站在人民群众的立场上想问题、做决策。”吕其鹏说。吕其鹏介绍，疫情发生后，当地生产的温室蔬菜和大樱桃一度滞销。为此，他主动联系 相关销售平台，做好产销对接，为温室蔬菜和大樱桃打开了销路。“要切实解决实际问题， 把基层工作做实做细做好，才能赢得百姓的信赖和点赞。”吕其鹏说。只有在服务基层中经受锻炼，才会让人民立场得到巩固和升华。”共青团中央青年志 愿者行动指导中心主任张朝晖说，“人民立场归根结底体现在对党的感情、对人民的感情， 这些都必须在基层一线中脚踏实地去践行。”来自湖北咸宁嘉色县的“90后”电力职工周拓夫疫情期间主动请缨做志愿服务，在老旧 社区为独居老人代买药品、蔬菜水果等。“居民有需求，我们有行动。作为新时代中国青年, 我们要把习近平总书记的要求转化为自觉行动，用点滴服务与奉献，展现当代中国青年的担 当。”周拓夫说。贵州毕节市威宁县石门乡团结村“90后”村支书胡钧溥则将人民立场写在脱贫攻坚一线。 “身为青年扶贫干部，围绕贫困户实际困难和需求不懈努力，是我们坚持站稳人民立 场的实际行动。”胡钧溥说，通过精准帮扶，目前全村还剩余14户46人未脱贫，为如期 实现全县脱贫摘帽，各级干部正全力以赴投入脱贫攻坚战中。胡钧溥表示：“今后工作中，我将继续扎根基层，将自己最美好的青春年华融入贫困山 区发展，助推乡村振兴。"“面对突如其来的新冠肺炎疫情，全国各族青年积极响应党的号召，踊跃投身疫情防控 人民战争、总体战、阻击战，不畏艰险、冲锋在前、真情奉献，展现了当代中国青年的担当 精神，赢得了党和人民高度赞誉。”习近平总书记的话，令北京大学人民医院首批援鄂医疗队副队长李冉深有感触。自大年 初二到武汉后，他就和同事们投身到抗击疫情的紧张工作中。学习文献、学术讨论、吸收各地治疗经验李冉介绍，在救治患者的同时，他们花大 量时间不断修正对病毒的认识，进行更加科学的医治。“作为-名医生，练就过硬本领，才能以仁心仁术造福人民。”李冉说，在抗疫一线奋 战的日子里，每当看到重症患者血氧饱和度升高、呼吸趋于平稳时，感到一切的付出都是值 得的。（来源：新华社）2. 2020年9月29日是首个国际粮食损失和浪费问题宜传日，主题为“为了人类，为了 地球，停止粮食损失与浪费”。据央视新闻报道，联合国粮农组织统计显示，全球每年约1/3粮食被损耗和浪费（每年 约13亿吨）。世界76. 33亿人口中至少还有8. 2亿面临饥饿，也就是说每9人中就有1人处 于饥饿状况。而在2018年中科院地理科学与资源研究所和世界自然基金会联合发布的中国城市餐饮 食物浪费报告显示，国内餐饮方面人均食物浪费量为每人每餐93克，浪费率为11. 7%,其 中乂以大型餐馆、游客群体、中小学生群体、公务聚餐等为主。如：大型聚会浪费达38%, 学生盒饭则有1/3被扔掉。初步测算,2015年国内城市仅餐桌食物浪费量就在1700万至1800 万吨之间，相当于3000万至5000万人一年的食物量。事实上，早在2013年，习近平总书记就在新华社一份网民呼吁遏制餐饮环节“舌尖上 的浪费”的材料上作出批示，同时，社会上也展开了如“光盘行动”等推广。2020年习近 平总书记再度对制止餐饮浪费行为作出的重要指示，除了要“加强立法，强化监管，釆取有 效措施，建立长效机制，坚决制止餐饮浪费行为。”夕卜，更特别要求“进一步加强宣传教育， 切实培养节约习惯，在全社会营造浪费可耻、节约为荣的氛围。”（以上资料引用整理自央 视新闻、央广网、新华网）现在，请您这对此一课题进行宣传规划，其中应包含下列工作：（1）概述广告表现策略制定应包含的内容。（5分）（2）诉求重点与主题建议。（10分）（3）创意表现建议（35分） 网络宣传推文。以系列稿方式撰写，不少于两篇，字数不限，并需说明所针对的平台。（10分） 30秒之内的视频文字脚本。（15分） 环境广告建议。至少5个，并应简单说明创意内容。（10分）第3页共3页