高分咨询，请加VX：xxxzhang3 2 1（新祥旭张老师）本章复习提示：本章主要讲了传媒的无形资本运营方式，包括无形资本的定义，内容，评估方法，以及无形资本在当今社会崛起的原因。本章作为了解即可，过去及将来都不会是命题的重点，只需理解，做到心中有数。复习时，可以结合前面所讲的传媒影响力和媒介注意力资源等一起复习。知识框架：1、定义（）传媒无形资本运营，即传媒对自身所拥有的各类无形资产的使用进行运程和规划，通过融资、对外投资等活动使其合理流动，实现价值的最大增值的活动。无形资本运营是传媒资本运作的高级阶段。2、内容：（）特许经营权；名称（包括域名）、商标、品牌；著作权，即版权；网络，即营销渠道；人力资源；影响力。3、运营方式：交易式无形资产运营，即所有权和使用权交易。融资式无形资产运营，有信用型融资，惠利型融资，引资型融资，利用无形资产质押贷款。扩张式无形资本运营，典型方式是利用特许经营实现低成本扩张。定义传媒无形资本运行方式内容评估方法崛起动因高分咨询，请加VX：xxxzhang3 2 1（新祥旭张老师）投资式无形资本运营，可通过无形资产对外投资和资本化运营实现。4、无形资产评估方法：（）重置成本法、市场价格法、收益现值法。5、崛起动因：（）现代传媒是以产业化方式生产精神文化产品为使命的行业，无形资本原本就是传媒产业的核心价值之一。当前，以现代信息技术为核心的高新技术的快速发展和扩散，使一些基于工业经济时代大规模生产分工的产业边界逐渐模糊或消融，并在原有的产业边界处融合发展成为新的产业业态，即“产业融合。”传媒产业与电信业、互联网、消费电子业之间的融合是最具代表性的产业融合。在这一产业融合过程中，传媒产业与其他产业之间要经历一个从技术融合到产品融合，再到业务融合、市场融合的过程。现代经济社会的结构性变化，就是以物本经济为基础的社会正在转向以人本经济为基础的社会，建立在心理需求基础上的广义虚拟经济的蓬勃发展使得传媒产业在整个国民经济中的重要性与日俱增。同时，当前我国传媒经营市场由于金融资本、知识资本、人力资本和社会资本等资本形式的综合渗透，虚拟经济因其具有明显的融资杠杠效应和价值增值功能，在媒体经营层面的影响也越来越大。基于以上综合原因，产业融合过程中，有效的传媒无形资本运营成为传媒发展和扩张的重中之重，同时也是传媒产品在不同市场中实现增值的有效工具。