重庆工商大学研究生试题专用笺 重 重 重 重 庆 庆 庆 庆 工 工 工 工 商 商 商 商 大 大 大 大 学 学 学 学 2008 年攻读硕士学位研究生入学考试 年攻读硕士学位研究生入学考试 年攻读硕士学位研究生入学考试 年攻读硕士学位研究生入学考试(初试 初试 初试 初试)试题 试题 试题 试题 考试科目 考试科目 考试科目 考试科目： ： ： ：传播实务 传播实务 传播实务 传播实务（ （ （ （A 卷 卷 卷 卷） ） ） ） （ （ （ （试题共 试题共 试题共 试题共 2 页 页 页 页） ） ） ） 注 意 注 意 注 意 注 意 ： ： ： ：1. 所 有 试 题 的 答 案 均 写 在 专 用 的 答 题 纸 上 所 有 试 题 的 答 案 均 写 在 专 用 的 答 题 纸 上 所 有 试 题 的 答 案 均 写 在 专 用 的 答 题 纸 上 所 有 试 题 的 答 案 均 写 在 专 用 的 答 题 纸 上 ， ， ， ， 写 在 试 题 纸 上 一 律 无 效 写 在 试 题 纸 上 一 律 无 效 写 在 试 题 纸 上 一 律 无 效 写 在 试 题 纸 上 一 律 无 效 ； ； ； ； 2. 试 题 附 在 考 卷 内 交 回 试 题 附 在 考 卷 内 交 回 试 题 附 在 考 卷 内 交 回 试 题 附 在 考 卷 内 交 回 。 。 。 。 一、简述广告调查的基本程序（ （ （ （15 15 15 15 分 分 分 分） ） ） ） 二、结合实例谈谈电视广告的主要表现形式（ （ （ （15 15 15 15 分 分 分 分） ） ） ） 三、简述现场观察在采访中的具体功能（ （ （ （15 15 15 15 分 分 分 分） ） ） ） 四、根据以下材料做一个报纸广告文案，字数不低于 500 字（ （ （ （30 30 30 30 分 分 分 分） ） ） ） 某楼盘处于滨江路之黄金地段，占地逾 12 万平方米，总建筑面积逾 45 万平方米，是某地产集团打造的汇聚滨江豪宅、高端商业、国际园林于一体的大型综合项目。由高层、超高层、TOWNHOUSE 及 LOFT 等不同类型的豪华住宅组成，配有 6 万平方米的大型商业城，意大利园林，豪华住客会所。 该楼盘依山傍水，视野空旷浩瀚，坐拥江景，交通便利，有完善的教育及商业配套，共建了一个集居住、购物、休闲、娱乐、餐饮、观光等多功能于一体的复合型社区，同时还享受专业完善的物业管理公司提供的服务。 五、请就以下新闻事实写作一则新闻评论，字数不低于 800 字（ （ （ （5 5 5 50 0 0 0 分 分 分 分） ） ） ） 重庆市九龙坡钉子户事件发生以后，引起轩然大波，全国乃至世界都十分关注，在经过多次协商、调解、沟通以后，重庆市九龙坡区法院执行局副局长杨光在新闻发布会介绍，经过法院调解，4 月 2 日 16 时左右，吴苹夫妇和重庆智润置业有限公司就拆迁安置达成了协议。吴苹夫妇选择实物安置方式，由重庆智润置业有限公司提供位于沙坪坝区的异地安置房一套。根据房屋所在鹤兴路片区的统一安置评估标准，吴苹夫妇位于该片区 17 号的房屋评估价为 2477547 元，补偿其旧房设备费 2222 元，搬家重庆工商大学研究生试题专用笺 费 20000 元，装饰补偿费 100000 元。异地安置房为开发商 3 年前自行开发的商品房，评估价为 3068847 元，吴苹夫妇还将补房屋差价 469078 元。至此，“最牛钉子户”事件宣告结束。 下面是相关网络新闻： 重庆钉子户即将拆迁 双方和解并签协议 2007-04-02 19:18:35 重庆“最牛钉子户”被勒令 4 月 10 日前自行搬迁 2007-03-31-0 11:07 司法介入帮助清欠钉子户脱困 2007-03-30 10:24 “最牛钉子户”称希望当面向市长作出解释 2007-03-30 09:32 重庆钉子户男主人每日练散打准备“斗争” 2007-03-29 15:39 僵局持续 最牛钉子户如何收场？ 2007-03-29 11:42 法院限定重庆钉子户 29 日搬迁 屋主回应：不会妥协 2007-03-29 11:40 重庆市长就“钉子户”表态：政府有能力妥善处理 2007-03-28 14:16 “钉子户”事件：吴苹希望能与市长当面对话 2007-03-28 14:15 六、根据下面材料制作新闻标题和导语（ （ （ （标题 标题 标题 标题 10 10 10 10 分 分 分 分， ， ， ，导语 导语 导语 导语 15 15 15 15 分 分 分 分， ， ， ，共 共 共 共 25 25 25 25 分 分 分 分） ） ） ） 翻查重庆市的 CPI（消费品价格指数）上涨纪录，今年 110 月，CPI 指数已经达到 4%，突破了年初设定的 3%调控目标。而刚刚更新的 11 月份数据，再度将这个刚刚创下的纪录改写：统计显示，111 月全市居民消费品价格与去年同期相比上涨 4.4%，低于全国 0.2%。 此外，一贯被看作 CPI 先行指数的工业品出厂价格指数（PPI），在今年 111 月，我市工业品出厂价格上涨 3.4%。这一指数的上升将直接影响到下游产业和产品的成本和价格的提高。专家分析，PPI 的上涨主要受原材料、燃料、动力购进价格上涨影响。 “食品价格是推动消费品价格总水平回升并创下新高的主要因素。”国家统计局重庆调查总队相关人士分析，食品价格上涨推动消费品价格总水平回升，其对 11 月份居民消费价格总水平上涨的影响程度高达 93.6%。 第 第 第 第 二 二 二 二 页 页 页 页