高分咨询，请加 VX：xxxzhang321（新祥旭张老师）本章复习提示：本章讲了传媒产业的经济本质，即影响力经济，这一概念可以说是传媒经济的核心，也是学科带头人及命题人喻国明老师所特别强调的，正是因为有了影响力经济的存在，传媒产业才实现了正常的运营和盈利。这一部分首先介绍了传媒影响力的概念，而传媒影响力本质上是来自于媒介注意力，所以教材紧接着介绍了媒介注意力资源的配置，着重介绍了如何配置注意力，从而实现从注意力向影响力的转化。最后提出提升注意力的两种途径。传媒影响力是考试时命题的重点，多出现在简答题以及论述题之中，因为传媒影响力这一概念的核心性和本质性，所以这一概念可以当做答题的“万金油”，许多题目如果与此有关，均可答上得分。考生要在理解的基础上牢固记忆。在复习这一部分时，要注意比较传媒影响力和媒介注意力的异同，通过这种比较的方式以及传媒注意力后所附带的例子加深理解记忆。知识框架：传媒影响力1、传媒影响力：（）“就是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策概念媒介注意力资源的配置 消费者层面 进入主体的信道组合降低自身成本优化受众目标资源配置社会层面 从注意力到影响力的转化机制 文化地图序参数效应提升注意力的两种途径 前提两种途径高分咨询，请加 VX：xxxzhang321（新祥旭张老师）及相关的社会行为所打上的属于自己的那种渠道的烙印 ”。传媒产业的经济本质是影响力经济。在产业价值链的各个环节都可以采取措施构建产业的影响力。传媒产业的影响力与其生命周期相关，一般而言，某一类别传媒的影响力在引入期、成长期表现出上升趋向，至成熟期到达顶点，随衰退期的到来而下降。2、媒介注意力资源的配置（）（1）媒介消费者个体的注意力资源配置三个层面：A、尽可能捕捉机会进入主体的信道组合中：主要体现在形式要素层面，调动各种表现元素形成自身特色。B、降低主体接触自身的各种成本，提高现时和预期回报。降低时间成本和金钱成本。C、通过自身内容帮助受众目标优化其注意力资源配置，进而优化受众目标其他经济社会资源配置。（2）社会层面注意力资源的配置某类媒介内容与社会集体偏好关联程度越高，其能吸引的社会注意力资源就越多；其与社会特定阶段特定人群需求的契合程度越高，对该人群所拥有的社会注意力资源吸引程度就越高，其所吸引的特定人群的社会影响力和辐射力越强，通过关联效应引发的相关社会资源流动与配置的幅度和规模就越大。3、从注意力到影响力的转化机制（）传媒对市场的真正价值在于，它在多大程度上成为其所凝聚的那群具有社会行动能力的人了解社会、判断社会乃至作出决策、付诸实践的信息来源和资讯“支点”。换言之，传媒作为一项产业的市场价值在于它能够在多大程度上一项它的受众，并且这种对于受众的影响力能够在多大程度上进一步地影响社会进程、社会决策、影响市场消费和影响人们的社会行为。在转化机制的过程中，人们由于头脑中的“文化地图”不足以对现代信息化的社会进行释义，于是借助于媒介提供的“文化地图”。而媒介提供的“文化地图”由于其“序参数效应”而对受众施以其影响力。从而完成注意力到影响力的转化。文化地图：即人们头脑中每一条外来信息进行价值“释义”的意义定位系高分咨询，请加 VX：xxxzhang321（新祥旭张老师）统。它的客观有效性，取决于外来信息的性质与人们已有经验（主要包括以人生阅历为代表的直接经验和以书本知识为代表的间接经验）的范围及其质量的耦合程度。人的社会化程度对文化地图有这重大影响。序参数效应。除了生活必需品之外，实物商品的需求是不连贯的，缺乏内在的必然联系。然而，媒介的序参数作用是人类社会的一种自觉要求。提供特定信息和情绪体验的媒介内容产品，本质是塑造人类社会的集体记忆和共同意志，这是社会个体的一致性需求，不仅有连贯性，而且始终存在着将所有内容商品的需求联合成统一体的内在趋势。媒介的序参数效应将偶发事件、个体行为或单次商品消费纳入社会符号意义系统，同新闻资讯意义变成人们文化心理地图上的“地点”。媒介在产业化运作过程中所表现出的产业亲和力和资源涵化力，很大程度上也是基于这种“序参数效应”。4、提升注意力资源的两种途径（）从受众注意力的凝聚到媒介影响力的发挥，都是以受众有效可支配注意力的投入为前提的。两种途径：通过受众媒介接触行为与日常生活的彼此渗透提高有效可支配注意力的时间长度；通过提升内容与广告之间的内在关联性及其与传播环境在培育社会偏好过程中的内在一致性来提高媒体所凝聚的有效可支配注意力的使用。