高分咨询，请加 VX：xxxzhang321（新祥旭张老师）本章复习提示：这一章比较重要，围绕国际贸易和文化保护，主要讲了规模经济，包括外部规模经济与内部规模经济，文化产品贸易的显著特点，美国在文化产品贸易中的显著优势，这是比较重要的一个知识点，因为随着美国借助文化向全球推销政治经济，中国也逐渐实施文化走出去战略，所以这一点非常具有借鉴意义，需要在理解的基础上进行记忆。而在文化交流中会产生文化折扣，文化接近性以及文化保护主义。这些都是相对比较重要的知识点，需要理解记忆。这一章在往年有考题涉及，随着中国走出去战略的实施，这必定是非常重要的一章，需要牢固把握，将来有可能以名词解释或者简答论述的形式出现。在复习这一章时，关于规模经济部分可以结合前面所说的规模经济与规模不经济进行复习，同时，美国在文化产品贸易中的优势可以结合好莱坞大片的传播模式进行分析，可以加深理解。知识框架：1、内部规模经济，（）即单位产品成本取决于单个厂商的规模而不是其所在的行业规模。文化产品生产中存在着内部规模经济。如大型电影公司可以通过较高制作投入、较低复制品价格分散固定成本，获得比小公司更大的规模经济信息技术文化折扣文化保护主义美国优势文化接近性文化产品贸易显著特点内部规模经济外部规模经济高分咨询，请加 VX：xxxzhang321（新祥旭张老师）成本优势，从而迫使小公司推出市场，赢得市场势力。2、外部规模经济，（）即单位产品成本取决于行业规模而不是单个厂商的规模。其表现是文化产业生产者在地理位置上的集聚，如好莱坞。外部规模经济能带来知识技能的学习效应和溢出效应，同时某些物质资料和人力资本也互相租用，有助于产业内各文化产品生产厂商降低成本，使其在世界文化市场上获得价格、品质等方面的优势。外部规模经济的第一行动者优势，即考虑技术一定的情况下，通过首先改进管理、提高劳动生产率、改善营销渠道和熟悉输出国市场状况等行动，使美国文化生产企业可以获得文化产品生产的“领先”优势。3、文化产品贸易的显著特点：（）（1）独特的渗透力和影响力；（2）与其他产业的交融性；（3）外部经济性；（4）发展的不平衡性。文化贸易的特殊性决定了它在一国国际贸易中的敏感地位和重要性。4、美国在国际文化贸易中占绝对优势的原因：（）（1）加州的特殊地理位置助长了早期电影业在此生根。此外，美国人独享众多的人口，通用的语言和高人均收入的好处，造就了其世界最大的电视节目、电影、录影带市场的地位。（2）长期以来，美国的电影电视节目制造商集中在好莱坞，获得了规模经济。（3）美国依靠国内庞大的市场发展处一批大规模的传播组织，其既有经济资本、科技和行销管道，都使美国公司得以快速扩张。（4）美国的节目内容追求普遍性，较为通俗。伴随着美国在世界上经济、政治、文化、科技的影响力，美国主题也被传达给全球观众，使其题材更具普遍性。此外，美国是个多种族和文化的国家，拥有全球普遍的主体诉求。电影、电视作为美国服务贸易的一部分，美国一直保持在服务业的领导优势。5、文化折扣（）文化折扣，又称文化贴现，即在国际文化贸易中，会因为其内蕴的文化因素不被其他民族观众认同或理解而带来产品价值的减损。语言是文化折扣的重要组成部分。高分咨询，请加 VX：xxxzhang321（新祥旭张老师）文化折扣直接影响试听人的接受、产品市场效益的实现和企业的规模收益。文化折扣现象也使得国际文化产品的倾斜问题变得十分复杂。为了减少文化折扣，应该尽量减少文化产品与制造商当地文化直接相关的成分，大多利用普世的、广为接受的价值。此外，通过吸纳不同文化背景的表演者、国际联合生产和格式销售，也能降低文化折扣的不良影响。文化折扣其实随着生产者和消费者的接近性而变化，文化之间越接近，文化理解上的差距越小，对文化贸易越有利。6、文化接近性（）文化接近性的概念，说明所有大众文化的成功之道。文化最接近，越有利于减少文化折扣带来的不良影响。外国节目受欢迎必须先与当地文化相容，具有文化接近性的节目，透过全球化过程产生“区域性”，往往比一般国际节目更受欢迎。因此常常会出现，在某一地理区域内，会有一个国家主导了区域性的和某种电视节目的市场的现象。7、文化保护政策（）（1）反对文化保护政策，赞成自由贸易的学者的理由：、自由贸易政策对个人的创造形成极大的促进作用；、自由贸易政策避免了政府对文化产业的过度干预；、自由贸易政策保护了文化的多样性；、自由贸易政策有利于文化产业的对外输出和扩张。但是不可否认的是，自由贸易政策下可能会发生两种趋势：文化一致性或文化多样性。（2）赞成文化保护政策的理由：国外尤其是美国的文化产品的大量进口对国内文化产品生产和销售带来巨大冲击，为维护本民族自豪感和保护本国文化主权要求对文化产业加以保护；自由放任的文化贸易政策将给文化产品生产小国带来损失。进口国生产相似文化产品的成本很高，文化产品价格上无法与大国相竞争，因而是文化生产小国的福利水平受损。这体现了文化的侵略性。三、限制文化贸易有利于进口国的文化产业发展，并能同时增进进口国与高分咨询，请加 VX：xxxzhang321（新祥旭张老师）出口国的福利水平。（3）对文化产品的贸易保护措施：关税、配额和补贴。实施对电视节目本国内容规制，是一种非关税壁垒，它被看作是贸易保护和国家文化安全的一种应用策略。尽管本国内容要求是一种配额形式，但是电视节目与其他商品市场有一个重要的差别：在任何一天，能够播出的节目总数局限于 24 小时内。正是这个独特之处，使得进口节目不同于我们通常分析的商品配额，它的价格不会降到世界价格水平。（4）文化贸易保护政策的作用：确保国家文化和意识形态安全；保护本国幼稚的文化产业；避免过度专业化的危险；反对不公平的贸易行为。（5）文化贸易政策的实质：文化保护政策经常把“文化主权”问题作为主要理由。文化主权并不是关于艺术产品本身的消费问题，而是关于消费者对文化产品的选择问题，关于国内消费者受外来文化的影响度问题，或者说是对外来文化的认同度问题。因此，政府会运用价值判断来促进、刺激国内文化产品的消费，因为这些文化产品表达了本国的价值观和文化。文化主权是支持贸易壁垒的核心观点，经济和政治问题也经常被提出了支持文化贸易限制政策。（6）“文化例外”原则文化例外，即在设计典雅试听产品的货物和服务贸易方面，不必完全履行“关税与贸易总协定”的原则。文化例外的主张是基于这样一种原则：文化不想其他任何产品那样，因为它的价值超过了商业价值。文化商品和服务传达着观念、价值和生活方式，这些反应了一个国家的多重身份及其公民创新的多样性。