1 页，共 4 页2019 年宁波大学硕士研究生招生考试初试科目考 试 大 纲科目代码、名称: 334 新闻与传播专业综合能力1、考试形式与试卷结构 （1）试卷满分值及考试时间本试卷满分为 150 分，考试时间为 180 分钟。（二）答题方式答题方式为闭卷、笔试。试卷由试题和答题纸组成；答案必须写在答题纸（由考点提供）相应的位置上。（三）试卷内容结构考试内容主要包括新闻采访写作学、公共关系学与广告学。（四）试卷题型结构考试题型：名词解释、简答题、论述题、材料分析题、应用题（以上题型不一定同时出现）分数比例：名词解释、简答题约 70 分；论述题、材料分析题约占 50 分；应用题约占30 分。二、考查目标考试目的在于测试考生对于新闻学采实务、公共关系学基本原理与实务、广告学基本原理与实务的基本概念、基本理论、基础知识的掌握情况以及综合运用分析和解决新闻传播领域现实问题的能力。3、考查范围或考试内容概要第一部分 新闻学部分1.什么是新闻2.新闻价值3.新闻写作基本要领4.新闻稿件结构2 页，共 4 页5.新闻导语6.直接引语7.新闻的语言8.新闻视觉化与描写9.新闻故事化的技巧10.新闻敏感与新闻点11.信源与采访12.采访方法与技巧13.记者提问与倾听14.采访的类型15.文献研究16.数字的运用17.人物报道18.会议报道19.政治与公共事务报道20 人权与战争报道21.财经报道22.法制与犯罪新闻报道23.社会新闻报道24.科学新闻报道25.健康与医学报道26.灾难新闻报道27.调查性报道28.广播新闻报道29.专栏与评论写作30.新闻职业道德与伦理第二部分 公共关系学部分1.现代社会变迁与公共关系的兴起历史上人们对关系的认识和重视，近代社会变革与公共关系在美国的萌芽，现代公共关系在美国的兴起，20 世纪国外公关事业的成熟与发展，中国公关事业的发展历程、现状与未来2.公共关系的主体组织社会组织分析，组织的生存环境3.公共关系工作的对象公众公众分析，影响公众，公众对象举要4.公共关系与信息传播信息传播和公关传播模式，公关传播效果及其影响因素分析，公关传播的手段与艺术，改善公关传播效果的艺术整合传播，网络传播与网络公关3 页，共 4 页5.公共关系现代组织的无形资产管理国内外对公关的主要定义及其演变，公共关系的内涵，无形资产管理组织战略管理的新领域，公关在组织无形资产管理中的作用及其特征6.公共关系调研与策划进行调研确定问题，公关调研的过程和应注意的问题，公关策划的过程、方案与要求，公关策划中的创意，公关策划的类型及其特点7.公关活动的实施与评估实施阶段的任务与特点，实施阶段的主要环节 及其工作，公关活动效果的评估与反馈8.企业组织公共关系企业公共关系的特点，企业公关的任务，企业公关举例9.政府组织公共关系 政府组织的社会作用，政府公关的主要任务及其特点，政府组织公关举例10.社会性组织公共关系我国社会性组织的公关问题与公关任务 ，社会性组织公共关系举例11.突发事件公共关系突发事件及其对组织的影响，公关与突发事件管理，突发事件公关举例，企业危机公关的得与失12.公关人员与公关机构公关人员的日常工作，关从业人员的素养，关机构与组织第三部分 广告学部分1. 广告概论广告的概念，广告的分类2.广告的起源和发展古代广告形态，近现代广告特点3.现代广告广告的性质与任务，广告的功能和作用，广告对社会的影响4.广告基本原理广告定位理论，USP 理论，4P 组合与 4C 组合，广告传播的特点5.广告运作规律广告活动一般规律，广告公司运作规律，广告策划的主要内容与程序6.广告主体广告组织，广告代理制度7.广告信息广告信息构成与传播，广告创意8.广告媒体广告媒介基本概念，广告媒体计划9.广告效果测定广告测定的基本概念与基本方法4 页，共 4 页参考教材或主要参考书：1.李希光：新闻采访写作教程 ， 清华大学出版社，2011 年版。 2.张克非：公共关系学（第三版） ，高等教育出版社，2014 年版。3.陈培爱主编：广告学概论（第三版） ，高等教育出版社，2014 年版。