8 中央民族大学硕士研究生入学考试初试科目考试大纲 科目代码： 334 科目名称：新闻与传播综合能力 I 考查目标 新闻与传播综合能力 考试 ，主要考察学生对新闻业务、传播业务等基本概念、基础技能的掌握程度和应用能力。 本科目 考试内容包括新闻采访、新闻写作、新闻编辑、新闻评论、营销策划、广告策划与 创意 、广告文案写作、 广告媒介与效果评估 等课程的核心内容。从题目类型上，注重于对新闻与传播业务实践能力的测评 和考核 。 II 考试形式和试卷结构 一、试卷满分及考试时间 本试卷满分为 150 分 ，考试时间为 180 分钟。 二、答题方式 答题方式为闭卷、笔试。 三、试卷内容结构 （一）必答题为 80 分，各部分内容所占分值为： 新闻 业务 考题 约 45 分 ，传播业务 考题约 35 分 。 （二）必选题为 70 分，考生必须在 两 道试题中选取 一 道作答。第 一 道题考查 新闻业务的内容，第 二 道题考查 传播专业 的内容。考生若两题都回答，按 得分低的一题 成绩计入总分。 四、试卷题型结构 名词解释 题 5 小题，每小题 8 分，共 40 分 ； 简答题 4 小题，每小题 10 分，共 40 分 ；材料 题 为必选题 ， 两题中选一题作答，每一题中包含 3 小题 ，分数分别为 20、 20、 30 分，共 70 分 。 考查范围 第一部分： 新闻 业务 综合能力 【考查目标】 1、 掌握 采、写、编、评的基本知识， 结合具体媒介形式， 具备较强的 实务操作 能力和创新意识 ； 2、 了解学界和业界 关于新闻业务的 研究现状与发展动态 ； 3、 能够 结合媒介融合的新趋势，动态 运用新闻理论 和技能 来处理实际问题 。 【考查内容】 一、 新闻采访 1、 记者的特质和职业素养 2、新闻 采访 的 性质及其特点 3、 新闻的发现、选择和策划 4、 新闻采访的常见方式、特殊方式及基本要求 5、采访准备的 内涵及基本要求 二、新闻写作 1、 新闻写作的基本要求 2、 新闻主题 与新闻角度 9 3、 常见的 新闻结构形式 4、 新闻导语 的类型与写作 5、常见新闻体裁及写作 6、 新闻语言和新闻跳笔 7、媒介融合时代的内容生产 三 、 新闻编辑 1、 新闻编辑 工作内容及特点 2、 新闻媒介定位与新闻产品设计 3、 新闻报道的策划与组织 4、 新闻稿件的分析与选择 5、 新闻稿件的修改 6、制作新闻标题 7、新闻稿的配置 四、新闻评论 1、 新闻评论的要素及其应用 2、新闻评论的类型 3、新闻评论写作的基本要求 4、新闻评论的选题 5、新闻评论的立论 6、新闻评论的论证 7、各类新闻评论体裁的内涵及基本要求 第二部分： 传播业务 综合能力 【考查目标】 1、掌握营销策划、广告策划 与 创意 、广告文案写作、广告媒介与 效果评估 等传播业务的基本知识，具备较强的 实务操作 能力和创新意识 ； 2、 了解学界和业界 关于传播业务的 研究现状与发展动态 ； 3、能够结合新传播环境等新趋势，动态运用营销传播理论和技能来处理实际问题。 【考查内容】 一、营销策划 1、营销策划的基本格式 2、 市场营销环境分析 3、 消费者心理与行为 4、 竞争分析 5、 目标市场营销策略 （ STP） 6、营销组合策略 二、广告策划与创意 1、广告策划与营销策划的关系 2、广告策划的基本流程 3、广告策划书的主要内容 4、数字时代的品牌传播策划 5、 广告创意的策略性思考 6、 广告创意的一般过程 7、 广告创意的思维方式 10 8、 广告创意的技巧与创新 三 、广告文案写作 1、 广告文案的立足点、创作原则和要求 2、 广告文案的构思和思维激发 3、 广告文案标题和标语的写作 4、 广告文案正文和随文的写作 5、 广告软文写作 6、 系列广告文案写作 7、 不同媒体广告文案写作 8、 广告文案的语言艺术 四 、 广告媒介 与效果评估 1、 媒介分类及发展进程 2、 制订媒介计划的定量基础 3、 媒体策略制订 4、 媒体计划编撰、购买执行与效果评估 5、网络广告效果评估