新闻与传播专业综合能力考试大纲湘潭大学新闻传播学专业学位硕士研究生入学考试“新闻与传播专业综合能力”科目考试内容分为“新闻采写”和“广告文案写作”两大部分。一、考试的内容和要求（一）新闻采写（100 分）第一章 新闻采访的基本原理考试内容 新闻采访的性质；新闻采访的意识；新闻采访的原则和路线；新闻采访的作风考试要求 1.了解新闻采访的性质2.掌握新闻采访应具备的意识3.理解新闻采访的原则、路线和作风第二章 新闻采访的方式与方法考试内容新闻采访的主要方式和主要方法考试要求掌握新闻采访的主要方式和主要方法第三章 新闻采访的种类及要求考试内容记者招待会和新闻发布会的采访；突发事件的采访与报道；旅行采访；隐性采访考试要求1.了解记者招待会和新闻发布会的采访特点，掌握其采访要求2.了解突发事件的采访与报道的特点，掌握其基本要求和注意事项3.了解旅行采访的类型，掌握其基本要求4.了解隐性采访的意义、类型及应注意的问题第四章 新闻写作的基本原理考试内容新闻写作的基本原则、基本要求和基本方法考试要求1.理解“真实、客观、全面、公正”作为新闻写作基本原则的特殊内涵及其作用与意义2.理解作为新闻写作基本要求的时效性和易读性这两个概念的内涵，掌握相关的技巧。3.理解“用事实说话”这一新闻写作基本方法的内涵及意义，掌握“用事实说话”的主要方法第五章 新闻报道结构考试内容新闻报道中常用的结构方法和结构形式考试要求1.了解新闻报道的结构原则及常用的结构方法2.掌握倒金字塔结构、沙漏式（双金字塔）结构、纵式结构、横式结构和华尔街日报体等常用结构的格式与要求第六章 新闻背景考试内容新闻背景的定义；新闻背景的类型和作用；运用新闻背景材料的方法；背景新闻考试要求1.了解新闻背景的定义及其对新闻报道的重要意义，区分新闻背景与背景新闻2.了解新闻背景的类型及各种类型的新闻背景在新闻报道中的作用3.掌握选择及具体运用新闻背景材料的方法第七章 新闻语言考试内容新闻语言的特点及不同媒介对新闻语言的要求考试要求1.了解新闻语言与文学语言、公文语言的异同，掌握新闻语言的特点2.掌握不同媒介包括报纸、广播、电视、网络等对新闻语言的不同要求第八章 报纸新闻写作考试内容消息的写作；通讯的写作考试要求1.了解消息的特点，掌握消息标题的作用、类型及拟题要求，掌握导语的任务及写作的基本要求，掌握包括动态消息、综合消息、述评消息在内的各类消息的写作2.了解通讯的定义和特点，掌握包括人物通讯、事件通讯、工作通讯、风貌通讯等在内的各类通讯的特点及写作要求第九章 网络新闻写作考试内容网络新闻的特点；网络新闻的写作考试要求1.了解网络新闻的特点2.掌握网络新闻写作的类型和写作的主要方式（二）广告文案写作（50 分）第一章 广告文案的概念与特性考试内容广告文案的概念、内涵与外延；广告文案的多重评判标准；广告文案的地位与作用考试要求1.理解广告文案的概念、内涵与外延2.关联视觉文化兴起的时代趋势，准确把握广告文案的地位与作用3.联系实际，领会好文案的评价标准第二章 广告文案的诉求方式考试内容广告文案的理性诉求方式、感性诉求方式和情理结合诉求方式考试要求结合作品，深入理解、掌握广告文案的上述诉求方式第三章 广告文案的结构构成与分类考试内容现代广告文案的五大结构要素；具体类型；广告准口号的写作考试要求1.了解广告文案的具体结构要素2.熟练掌握按照不同的分类标准所形成的广告文案的具体种类3.掌握广告准口号的写作技巧第四章 广告语、广告标题、广告正文、广告随文的写作技巧考试内容广告语、广告标题、广告正文和广告随文等写作的具体技巧考试要求1.深入掌握广告语、广告标题、广告正文的写作技巧2.理解广告标题与广告语的异同3.按照要求，创作完整的广告文案第五章 报刊广告文案写作考试内容报刊广告文案的文体类型和写作考试要求1.了解、掌握报纸广告文案的特征、写作方式2.了解、掌握杂志广告文案的特征、写作方式3.了解、掌握报刊广告文案的文体类型第六章 电视广告文案写作考试内容电视广告文案的表现形式和写作要求考试要求1.了解电视广告文案的概念、格式、表现形式2.熟悉掌握电视广告文案的写作技巧3.深入理解中外电视广告的异同第七章 网络广告文案写作考试内容网络广告特征、写作技巧和注意事项考试要求1.了解网络广告、网络广告文案概念2.熟悉网络广告文案的特征3.掌握网络广告文案的写作技巧4.掌握公网络广告文案的注意事项第八章 广告策划书写作考试内容广告策划的定义、类型、原则；广告策划与广告战略、广告创意、广告表现等的关系；广告策划书的内容；广告策划书的写作注意事项考试要求1.了解广告策划的定义、类型、原则2.理解广告策划与广告战略、广告创意、广告表现等的关系3.掌握广告策划书的写作技巧二、考试方法和考试时间本课程采用闭卷考试，考试时间为 180 分钟。湘潭大学硕士研究生招生新闻与传播专业硕士新闻与传播专业基础考试大纲湘潭大学新闻传播学专业学位硕士研究生入学考试“新闻与传播专业基础”科目考试内容分为新闻理论、传播理论、中国新闻史论三个部分。1、考试内容与要求：（一）新闻理论（50 分）第一章 新闻本源考试内容：新闻传播活动的产生；新闻的本源；新闻的定义和基本特征考试要求：1. 明了“新闻起源于人类的信息需求”2. 理解并掌握新闻的本源、定义和基本特征第二章 新闻真实考试内容：新闻真实的含义与要求、重要性；新闻工作中怎样坚持真实性原则考试要求：1. 理解“真实是新闻的生命”2. 了解新闻真实的含义与要求3. 理解并掌握新闻失实的表现和原因4. 掌握怎样在新闻工作中坚持真实性原则第三章 新闻价值考试内容：新闻价值的内涵、实现过程与价值取向考试要求：1. 理解并掌握新闻价值的定义、一般要素和客观性2. 了解新闻价值实现的过程3. 理解并掌握影响新闻价值取向的因素第四章 新闻事业考试内容：新闻事业的产生和发展；新闻事业的性质和功能；中国社会主义新闻事业的性质与任务考试要求：1. 理解并掌握新闻事业的性质和功能2. 明了中国社会主义新闻事业的性质与任务第五章 新闻工作的党性原则和基本方针考试内容：新闻工作的党性原则；坚持为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务；坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众；团结稳定鼓劲、正面宣传为主考试要求：1. 理解并掌握党性原则是社会主义新闻工作的根本原则、党性原则的基本要求2. 理解并掌握坚持为人民服务的根本立场、为社会主义服务的政治方向、为党和国家工作大局服务的自觉意识3. 理解并掌握“三贴近”的内涵、意义及基本要求4. 理解并掌握正面宣传为主的方针及其基本要求第六章 新闻宣传考试内容：新闻宣传的内涵、特点及作用；我国新闻宣传的基本理念；新闻宣传的动机与效果；对外新闻宣传考试要求：1. 理解并掌握新闻宣传的内涵、特点及作用2. 了解我国新闻宣传的基本理念3. 理解并掌握新闻宣传要善于谋求动机与效果的统一4. 了解对外新闻宣传的地位、我国对外新闻宣传的基本任务和要求第七章 新闻舆论导向考试内容：新闻舆论的内涵和特征；怎样坚持正确的舆论导向；提高舆论引导能力考试要求：1. 了解新闻舆论的内涵和特征2. 理解并掌握如何坚持正确的舆论导向3. 理解并掌握新形势下舆论引导的新特点及舆论引导能力的提高第八章 新闻舆论监督考试内容：新闻舆论监督的含义、功能和作用；新闻舆论监督的主体、客体和任务；新闻舆论监督的原则与方法；新闻舆论监督的社会责任考试要求：1. 了解新闻舆论监督的含义、功能和作用2. 了解新闻舆论监督的主体、客体和任务3. 理解并掌握新闻舆论监督的原则与方法4. 了解新闻舆论监督的社会责任第九章 新闻出版自由考试内容：新闻出版自由的提出及其历史发展；新闻出版自由的具体性和相对性；两种社会制度下的新闻出版自由考试要求：1. 了解新闻出版自由的基本含义2. 了解新闻出版自由的具体性和相对性3. 理解并掌握资本主义新闻出版自由的实质4. 理解并掌握我国社会主义新闻出版自由的性质和特点第十章 新闻法治考试内容：新闻法治的内涵；新闻传播活动主体的权利与义务；依法规范新闻传播行为等考试要求：1. 了解新闻法治的含义及法律依据2. 理解并掌握公民、新闻媒体、新闻工作者从事新闻传播活动的权利与义务3. 理解并掌握如何依法规范新闻传播行为第十一章 新闻事业管理考试内容：我国新闻事业管理的内涵、基本原则、主要内容、体制机制及管理特点考试要求：1. 了解我国新闻事业管理的内涵与意义2. 了解我国新闻事业管理的基本原则和主要内容3. 理解并掌握我国新闻事业管理的体制机制及管理特点第十二章 新闻队伍建设考试内容：德才兼备、以德为先的原则；新闻队伍的思想政治建设、职业道德素质建设、业务素质建设考试要求：1. 了解加强新闻队伍建设的重要性2. 理解并掌握如何加强新闻队伍的思想政治建设、职业道德素质建设、业务素质建设（二）传播理论（50 分）第一章 人类传播的历史与发展考试内容：人类传播的发展进程；信息社会与信息传播考试要求：1.识记“信息爆炸” “信息社会” “信息高速公路” “体外化符号系统”等概念2.掌握人类传播经历的发展阶段3.掌握信息的特点第二章 人内传播、人际传播 群体传播与组织传播考试内容：人内传播；人际传播集合行为的概念；发生条件、集合行为中的特殊传播机制；流言传播与集合行为中的“信息流” ；组织内传播的媒体形式；组织的信息输出活动考试要求：1.识记人内传播和人际传播的概念和特点2.识记自我管理、自我表达、镜中自我的概念3.掌握布鲁默的“自我互动理论” 、米德的“主我与客我”理论的主要内容及其对传播研究的意义4. 掌握自我表达的方法和技巧5. 理解和掌握流言和谣言的区别掌握制止谣言的策略6. 掌握组织信息输出活动的方式和手段第三章 大众传播考试内容：大众传播的定义和特点、大众传播的基本社会功能、大众传播的负功能；拉斯韦尔的“三功能说” ；赖特的“四功能说” ；施拉姆对大众传播功能的概括；拉扎斯菲尔德和默顿的功能观考试要求：1.识记大众传播和拟态环境（信息环境）的概念2.掌握大众传播的基本社会功能3.理解并掌握拉斯韦尔的“三功能说” 、赖特的“四功能说” 、施拉姆对大众传播功能的概括、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观的主要内容4.掌握减少大众传播负面功能的途径和方法第四章 媒介技术与媒介组织考试内容：麦克卢汉的媒介理论；媒介技术的现实社会问题；传媒组织在信息生产中的作用考试要求：1.识记媒介即现实、电视人、容器人、媒介依存症、把关人的概念2.掌握麦克卢汉媒介理论的主要内容；3.掌握媒介依存症的特点和克服办法4.掌握把关的标准第五章 社会转型与受众变迁考试内容：几种主要的受众观；使用与满足理论考试要求：1.识记传播权、知晓权、使用与满足理论的含义2.掌握“使用与满足”过程的基本模式第六章 传播效果研究考试内容：传播者对传播效果的影响和制约；传播技巧与传播效果的关系；传播对象与传播效果的关系考试要求：1.识记传播效果、魔弹论、信源的可信性、休眠效果、恐惧诉求法、两级传播和意见领袖的含义2.掌握影响传播效果的环节和主要因素3.掌握信源的可信性对传播效果的影响4.掌握传播技巧与传播效果的关系第七章 几种主要的大众传播理论考试内容：大众传播的宏观效果的类型；“议程设置”理论；“沉默的螺旋”理论；“培养”理论；“知识沟”理论；新闻框架和框架效果考试要求：1. 理解并掌握“议程设置” “知识沟” “沉默的螺旋” “培养分析” “新闻框架” “受众框架” “媒介框架” “媒介素养”等重要传播术语2. 学会运用“议程设置” “培养分析” “新闻框架” “受众框架”等相关理论分析现实中的传播现象第八章 传播学经验研究方法考试内容：实地调查法；内容分析法；控制实验法；质化研究的主要方法考试要求：1.学会设计调查问卷并实施问卷调查法2.理解和掌握内容分析法的操作步骤3.理解和掌握控制实验法的概念和操作步骤4.学会运用“内容分析法”分析现实中的传播现象；5.学会运用控制实验法研究给定的传播课题（三）中国新闻史论（50 分）第一章 近代新闻事业的传入考试内容：察世俗每月统计传 遐迩贯珍 东西洋每月统计传 申报 ；传教士与中国近代新闻事业考试要求：1.了解近代外报的发展情况2.对传教士与中国近代新闻事业的发展进行深入的理解和分析第二章 近代民族新闻事业的产生与发展考试内容：循环日报 、洪仁玕的办报主张；时务文体；维新派报刊与维新派新闻思想；王韬与报刊政论文体；黄远生及其新闻通讯的特点；梁启超的新闻思想；辛亥革命时期资产阶级革命派的新闻思想考试要求：1.了解民族近代新闻事业的产生和发展2.理解并掌握维新派的新闻思想3.评价王韬与报刊政论文体的发展4.了解梁启超的新闻思想第三章 五四时期的新闻事业考试内容：北京大学新闻学研究会；徐宝璜及其新闻学纲要 ；陈独秀与新青年 、李大钊与每周评论 、毛泽东与湘江评论 、周恩来与天津学生联合会报考试要求：1.明了五四时期新闻事业的发展情况2.了解中国无产阶级新闻事业产生的历史条件及其特点3.了解五四时期新闻事业的重大改革及其意义4.了解五四时期进步副刊的特色及其意义5.理解新青年与新文化运动、陈独秀与新青年的关系第四章 大革命时期的新闻事业考试内容：邵飘萍、林白水；新记大公报 ；上海“大陆报中国无线电公司广播电台” 、哈尔滨广播无线电台；戈公振的中国报学史 ；中共早期的办报思想考试要求：1.了解大革命时期的新闻事业2.阐述蔡和森、瞿秋白、恽代英、肖楚女、邵飘萍、戈公振等的报刊活动与贡献第五章 十年内战时期的新闻事业考试内容：“党化新闻界”政策；红军日报 、 “红色中华社” ；成舍我与立报 ；左翼新闻记者联盟；邹韬奋与生活周刊；“三 S”对中国人民新闻传播事业的贡献；史量才之死；新生事件考试要求：1.识记以上新闻史实2.掌握鲁迅与左翼的报刊活动3.了解十年内战时期革命根据地的新闻事业和优良传统4.了解范长江的西北通讯5.掌握邹韬奋办报思想的核心6.理解并掌握中国民营报业的发展第六章 抗日战争时期的新闻事业考试内容：延安解放日报和延安新华广播电台；1941 年 7 月中共中央宣传部关于各抗日根据地报纸杂志的指示；晋察冀日报和中国青年新闻记者学会；洋旗报考试要求：1.识记以上新闻史实2.了解新华日报创办的经过和斗争情况；“孤岛时期”上海租界内重要的抗日报刊及其斗争情况3.理解解放日报改版的内容、成效和意义以及抗日战争时期中国无产阶级新闻理论大发展第七章 解放战争时期的新闻事业考试内容：毛泽东对晋绥日报编辑人员的谈话 ；刘少奇对华北记者团的谈话 ；解放区反“客里空”运动；新华社在解放战争中的重要作用考试要求：深刻理解上述考试内容