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2018 华南理工大学新闻与传播(专硕)440 考研真题(回忆版)440 新闻与传播专业基础一、名词解释(30)1. VR 摄影2. 网络大电影3. 人机交互4. 六度分割5. 舒尔茨整合营销传播6. RTB 实时竞价二、简答题(60)1. 简述文字符号在电视真人秀节目中的传播价值。2. 简述格里菲斯的无缝剪辑,并举例说明。3. 加强网络技术管理能否进行有效的网络管理?4. 简述哈贝马斯的公共领域及其在网络时代存在的必然性。5. 品牌内部传播的非正式传播存在的价值和必要性。6. 品牌环境包括哪些方面?三、案例分析题(60)1. 材料案例各种 IP 剧的火热开播(1)分析 IP 剧兴起的原因(2)互联网作为推动社会变化发展的重要因素之一,对影视传媒产业有什么影响?2. 材料案例美国作家协会和三位作家将谷歌告上了法庭,认为谷歌未经允许为图书数字化而实施的扫描和提供搜索的服务,构成了侵权行为,一审当地法院认为谷歌的行为具有合理性,不构成侵权,二审美国最高巡回法院认为谷歌无侵权行为,第三次美国最高巡回法院已不受理此案件。请运用著作权的相关知识分析上述案例。3. 案例企业中国制造(1)试论述从中国制造到“中国质造”概念的提出。(2)飞鸽、京东等等企业。请从“中国制造”官方计划品牌中选择一家企业,为其设计一份大型整合营销传播方案。