复旦大学新闻传播学2019年822考研真题.docx
复旦大学新闻传播学 2019 年 822 考研真题2019 年复旦大学 822 真题1、什么是企业形象? 企业形象的构成要素是什么?(20 分)2、什么是产 品定位?(10 分)产品定位的构成要素有哪些?( 10分)企业可以通过哪些战略实现有效的定位?3、广告效果层级模型是按照等级排列的模型,请谈谈广告在不同层级对消费者的传播效果(30 分)4、原生广告是什么? 简述原生广告的含义和特点。(30 分)5、通常广告和公关的区别是什么?如何理解现在市场的“ 广告公关化和公关广告化”?(40 分)