2018考研厦门大学专硕实务卷334真题.doc
1简答题:1、议程设置理论区别于以往效果理论的特点,2 、广告的水平思考法,3、媒介融合对传播内容的影响案例分析题:1、可口可乐的昵称瓶、歌词瓶、台词瓶,问题:从社交媒体的传播原理和特点,分析可口可乐的传播策略、特点和效果。2、 “两台一星”限娱令问题:文化多样性,媒介经营角度分析其导向作用以及对各大台的竞争格局的影响3、明星代言佳洁士虚假广告,广告语“如此亮白,只需一天”。问题:该广告存在什么问题?分析广告真实性的重要性,以及虚假广告的危害。论述题1、论述文化是广告创意的灵魂2、论述大数据对广告传播的作用及影响3、习马会,门户网站新闻专题策划案,包括主题、角度、栏目设置、独家新闻策划、多媒体等。