北京大学MJC 334新闻与传播专业综合考研真题.docx
北京大学 MJC 334新闻与传播专业综合考研真题一、名解 1041.公共传播2.剑桥分析公司3.融媒体4.算法二、简答 2031.简述案例研究的方法2.“以受众为中心“与“以用户为中心“异同3.程序化创意及对产业发展的影响三、论述 2521.技术是中性的无所谓好坏,是否同意?理由?结合新闻传播具体事例谈看法2.马克思主义新闻观的理解评论:似乎清华北大隔一段时间会出些出与媒介经营,创业相关的题目。这次的程序化创意是其中之一,这个题目以新闻传播而言是明显超纲了。这个就看有没有相关积累了。那么别的其实上基本没有太大难度。就是两道题:受众与用户的异同是什么?这个其实彭兰老师的文章讲的很清楚。我们一下可以想到的有,互动性、个性化、群体化、数字化、表演性。这几点可以结合媒体的生产过程,以及使用与满足进行详述,例如在内容输出层面,以受众为中心,满足的内容需求往往是基本的信息需求,而以用户为中心,除了信息需求以外,还可以是情感需求(唤起情感,增进粘性)、潜在需求(通过数据,满足潜在的个性化的需求)、协作需求(例如用户利用内容进行回应、参与)、社会互动需求(例如转发后获得的成就感等)。“技术是中性的无谓好坏”,让大家一下想起技术决定论,但这个用技术决定论还不是很好分析,因为每个技术的影响都是双刃剑,例如谈到电视改变社会,这是一个事实,而事实本身是无法作为价值判断的。如果你要论证它不是中性的,反而一种思路是社会决定论,技术符不符合社会需求,那什么是社会需求?这里我们说可以用唯物史观,技术适不适应生产力的发展来答。