2020年浙江大学新闻与传播考研初试综合能力真题.docx
新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/2020 年浙江大学新闻与传播考研初试综合能力真题一、简答题(每题 8 分,共 40 分)1.简述大卫奥格威提出的品牌形象论。2.简述美国福来灵克咨询公司危机传播公式(3W+4R)8F=V1 或 V23.简述电视新闻传播符号的综合性。4.简述广播文本结构应该如何安排。5.新媒体中标题和导语有什么作用。二、论述题(每题 20 分,共 40 分)1.谈谈你对“USP 理论在当下已经过时了”的理解。2. 材料为两会中 VL0G 报道的文章(1)简述 VLOG 以及 VLOG 的传播原因。(2)VLOG 是什么?VLOG 的应用对新闻报道产生有何变化。三、公关题(20 分)材料:举办亚运会,要求招聘三个公关人员,1、一个公关总监、招聘公关总监的职责范围以及他应该具备的条件?2、对这次亚运会公关关系核心诉求的基本理解基本答题思路。第四部分:消息写作学(50 分)1、根据原材料,起一个消息标题,需要双行标题,引题加主题(5 分)2、根据高空抛物原材料,改写一则消息,800 字(25 分)3、根据原材料,写一篇新闻评论,500 字(20 分)