福建师范大学新闻与传播综合能力考研大纲.doc
新闻与传播专业综合能力考试大纲一、考试性质新闻与传播专业综合能力是新闻与传播(专业学位)硕士生入学专业考试科目之一,考试要求反映新闻与传播专业硕士学位的特点,科学、公平、准确、规范地测评考生的基本素质和综合能力,选拔具有发展潜力的人才。二、评价目标理解与掌握融媒体新闻采写、编辑业务的基本概念、理论和方法,能够灵活运用相关理论对当前社会现象、网络事件进行理论把握、深入探究,有独到见解;掌握融媒体新闻制作的相关技能,能完成适用于各种不同平台的内容采写编评业务;掌握数字媒体传播与营销的相关概念和知识、洞察消费者与市场的方法,能针对当下的数字经济进行营销策划。三、考试范围1、融媒体新闻采写编辑的核心要素,包括:融媒体新闻的价值判断、信息采集、视觉呈现和跨屏传播等;传统媒体融合转型过程中媒体流程再造;传统媒体和新媒体中不同的新闻呈现方式与传播方法。2、对媒介与经济、政治和社会发展关系的理解,运用新闻学与传播学的相关知识理论来阐释、分析融媒体实践中的事件和现象。3、数字传播与营销的基本概念、方法与实务,包括营销与消费者行为领域的基础概念;消费者洞察与市场调查的基本方法;数字营销的基础模式,包括市场细分、营销组合、整合营销策划、媒介投放等;数字媒体中的前沿现象;营销策划实务。4、当前融合新闻与传播和数字经济发展的动态变化;阅读视野扩展,主要对当前学界和业界的理论和实务的新进展都有基本了解。四、考试形式和试卷结构考试形式为闭卷笔试,考试时间为180分钟,试卷满分为150分。主要题型包括简答题、论述题和实务题。