334 新闻与传播专业综合能力.pdf
1 辽 宁 大 学 2023年 全 国 硕 士 研 究 生 招 生 考 试 初 试 自 命 题 科 目 考 试 大 纲科 目 代 码 : 3 3 4科 目 名 称 : 新 闻 与 传 播 专 业 综 合 能 力满 分 : 1 5 0 分一、考试性质 新 闻 与 传 播 专 业 综 合 能 力 是 新 闻 与 传 播 硕 士 ( MJC) 专 业 学 位 研 究 生 招 生 考 试 的 科 目之 一 。 新 闻 与 传 播 专 业 综 合 能 力 考 试 要 力 求 反 映 新 闻 与 传 播 专 业 硕 士 专 业 学 位 的 特 点 , 科学 、 公 平 、 准 确 、 规 范 地 测 评 考 生 的 基 本 素 质 和 综 合 能 力 , 以 利 用 选 拔 具 有 发 展 潜 力 的 优 秀 人 才 入 学 , 为 我 国 社 会 主 义 新 闻 事 业 与 媒 介 产 业 的 发 展 培 养 具 有 良 好 职 业 道 德 、 法 制 观 念 和 国 际视 野 、 具 有 较 强 分 析 与 解 决 实 际 问 题 能 力 的 高 层 次 、 应 用 型 、 复 合 型 的 新 闻 传 播 专 业 人 才 。二、考试要求测 试 考 生 对 新 闻 传 播 专 业 的 基 本 概 念 、 基 础 知 识 的 掌 握 情 况 和 基 本 业 务 技 能 的 运 用 能 力 。三、考试内容1.新 闻 理 论 方 面 : 需 要 掌 握 新 闻 的 定 义 及 特 性 、 新 闻 价 值 、 新 闻 真 实 、 新 闻 客 观 性 原 则 、大 众 传 媒 的 职 能 、 新 闻 出 版 自 由 、 新 闻 法 规 、 新 闻 职 业 道 德 与 职 业 规 范 、 宣 传 学 、 舆 论 学 、 新 闻 文 体 及 写 作 特 征 、 新 闻 评 论 、 新 闻 传 播 业 热 点 现 象 评 析 。2.网 络 传 播 方 面 : 需 要 掌 握 互 联 网 的 演 进 及 对 传 媒 业 的 影 响 、 网 络 属 性 与 传 播 形 态 、 网 络传 播 的 具 体 形 式 、 网 络 媒 体 与 新 闻 传 播 、 网 络 中 的 用 户 、 网 络 信 息 的 整 合 形 式 、 网 络 环 境 下 的数 据 新 闻 与 可 视 化 传 播 、 社 会 化 媒 体 应 用 策 略 、 网 络 传 播 的 效 果 、 网 络 传 播 与 社 会 发 展 的 互 动 。3.广 告 与 营 销 方 面 : 需 要 掌 握 社 会 主 义 市 场 经 济 与 广 告 学 、 广 告 的 内 涵 和 特 征 、 广 告 发 展演 变 的 历 史 、 广 告 的 功 能 与 价 值 、 广 告 与 品 牌 传 播 、 广 告 调 查 、 广 告 策 略 、 广 告 创 意 、 广 告 媒介 、 广 告 效 果 、 广 告 业 发 展 与 管 理 、 广 告 从 业 人 员 的 素 养 、 中 外 广 告 经 典 案 例 评 析 、 移 动 互 联网 时 代 的 “ 4C法 则 ” 、 充 满 魅 力 的 场 景 、 从 个 体 思 维 转 向 社 群 思 维 、 有 传 播 力 的 内 容 、 人 与 人的 连 接 、 引 爆 社 群 的 外 延 和 思 考 。