2017年华南理工大学新闻传播学硕637考研真题.docx
2017 年华南理工大学新闻传播学硕 637 考研真题一、名词解释(30 分)1、原生广告2、品牌资产五星模型3、虚拟现实4、直接电影5、美国三大广播网6、品牌代言人二、简答题(60 分)1、网络伦理原则2、定位论对品牌传播的贡献3、网络传播效果形成的复杂性4、网民需求心里5、6、暂缺(欢迎大家补充)三、论述题(60 分)1、给一段直播的材料(1)网络直播兴起的原因和存在问题(2)广电颁布的某个直播管理通知是否限制了网民媒介自由和开放2、给一段强生婴儿品牌运动的材料(1)启示(2)新媒体环境下品牌传播的转变