中国传媒大学2006年广告媒介理论试题一.pdf
中国传媒大学2 0 0 6年广告媒介理论试题一答题说明:答案- -律写在答题纸上,不需抄题,标明题号即可,答在试题上无效。一、名词解释(共2 0分,每题1 0分)1、POP广告2、整合营销传播二、判断分析题(1 5分)在产品导向阶段,生产者和广告人要把工作的重心转向消费者,变生产能够销售的东西为销售能够生产的东西。( )三、简答题(共3 0分,每题1 5分)1、联系生活实际分析广告可能引起的社会问题有哪些?2、简述广告作品与广告活动的关系。四、论述题(本题3 5分) 试述马斯洛(AbrahamH.Maslow)的“需要层级理论”在广告学理论与实践当中的应用。