中国传媒大学2004年广告媒介概论复试试题.pdf
中国传媒大学2 0 0 4年广告媒介概论复试试题一、名词解释: (每题6分,共计3 0分)1、广告干扰度2、发行量.3、整合营销传播4、新媒体5、媒介产业化二、简答: (每题1 5分,共计3 0分)1、从广告活动的角度出发,比较广告和报纸的特性。2、简述产品生命周期对其广告活动中的媒介策略的影响。三、论述题:(每题2 0分,共计4 0分)1、从媒介评估的角度出发,简述世界杯足球赛”电视转播的广告价值。 2、参看资料,回答一下几个问题(1 )什么是媒介集团?(2 )媒介集团得主要特征有哪些?(3 )结合你所熟悉的案例,谈谈对中国广电媒介的集团化改革的看法。