2009年重庆工商大学传播业务考研试题.pdf
重重重重 庆 庆庆庆 工 工工工 商 商商商 大 大大大 学 学学学 2009 2009 2009 2009年攻读硕士学位研究生入学考试 年攻读硕士学位研究生入学考试年攻读硕士学位研究生入学考试年攻读硕士学位研究生入学考试 (初试 初试初试初试 )试题 试题试题试题 学科专业学科专业学科专业学科专业 : 传播学传播学传播学传播学 研究方向 研究方向研究方向研究方向 : 考试科目考试科目考试科目考试科目 : 传播业务传播业务传播业务传播业务 试题代码试题代码试题代码试题代码 : (试题共 试题共试题共试题共 页页页页) ) 注意注意注意注意 :1. 1. 1. 1.所有试题的答案均写在专用的答题纸上所有试题的答案均写在专用的答题纸上所有试题的答案均写在专用的答题纸上所有试题的答案均写在专用的答题纸上 ,写在试题纸上一律无效 写在试题纸上一律无效写在试题纸上一律无效写在试题纸上一律无效 ; 2. 2. 2. 2.试题附在考卷内交回 试题附在考卷内交回试题附在考卷内交回试题附在考卷内交回 。 一一一一、 、名词解释 名词解释名词解释名词解释 (每题 每题每题每题 5 55 5分 分分分, ,共 共共共222 20 00 0分分分分) ) 1 11 1、广告代理 广告代理广告代理广告代理 2 22 2、 、广告主题 广告主题广告主题广告主题 3 33 3、 、广告媒体 广告媒体广告媒体广告媒体 4 44 4、 、网络新闻评论 网络新闻评论网络新闻评论网络新闻评论 二二二二、 、广告实务题 广告实务题广告实务题广告实务题 (共 共共共666 60 00 0分分分分) ) 1 11 1、重庆工商大学以提升形象 重庆工商大学以提升形象重庆工商大学以提升形象重庆工商大学以提升形象 ,扩大影响为目标 扩大影响为目标扩大影响为目标扩大影响为目标 ,请为此拟定广告策划案 请为此拟定广告策划案请为此拟定广告策划案请为此拟定广告策划案 。( (20 20 20 20分 分分分) ) 2 22 2、 、某手机生产商开发了一款收看卫星电视的手机 某手机生产商开发了一款收看卫星电视的手机某手机生产商开发了一款收看卫星电视的手机某手机生产商开发了一款收看卫星电视的手机 ,欲进行市场推广 欲进行市场推广欲进行市场推广欲进行市场推广 ,请 请请请为其广告创意 为其广告创意为其广告创意为其广告创意 和表现做一个方案和表现做一个方案和表现做一个方案和表现做一个方案 ,并阐释你的创意思想 并阐释你的创意思想并阐释你的创意思想并阐释你的创意思想 。 (。 ( 。 (。 ( 40 40 40 40分 分分分) ) 三三三三、 、新闻实务题 新闻实务题新闻实务题新闻实务题 (共 共共共777 70 00 0分分分分) ) 1 11 1、假定你是都市报记者 假定你是都市报记者假定你是都市报记者假定你是都市报记者 ,采访环境保护方面的新闻 采访环境保护方面的新闻采访环境保护方面的新闻采访环境保护方面的新闻 (具体内容可虚拟 具体内容可虚拟具体内容可虚拟具体内容可虚拟 ) ,) , ) ,) , 采访对象为采访对象为采访对象为采访对象为 地方环境保护局官员地方环境保护局官员地方环境保护局官员地方环境保护局官员 ,请拟定采访提纲 请拟定采访提纲请拟定采访提纲请拟定采访提纲 。 (。 ( 。 (。 ( 20 20 20 20分 分分分) ) 2 22 2、 、请根据下列材料 请根据下列材料请根据下列材料请根据下列材料 ,写一则新闻评论 写一则新闻评论写一则新闻评论写一则新闻评论 。( (50 50 50 50分 分分分) ) 深圳大学 25周年 校长辟谣 “邪地 ”说 12月9日晚,在深圳大学传播学院主办的 “改革开放 30周年 、深圳大学建校 25周年高校改革发展论坛 ”上,深圳大学校长章必功对深圳大学是 “深圳四大邪地 ”之一的说法发表了自己的看法 。深圳大学建筑设计研究院院长高青承认 ,当初深大的建 筑规划考虑了风水的因素 。 在部分网站上曾经流传深圳有四大 “邪地 ”的说法 。 深圳大学校长章必功对深大是邪地的说法付之一笑 。章必功表示 ,人有正邪 ,地 有好坏 。从来不知道地有正邪一说 。他认为 ,不适合人类生活的不毛之地 ,对人类来 说可能是不好的地 ,但深大的土地上 ,人才辈出 ,硕果累累 。他个人在这片土地上生 活工作 24年,收获的从来都是幸运 。因此深大是带来幸运的宝地 。 据传,深大杜鹃山是阴气最重的地方 。有同学问章校 长,有没有上过杜鹃山 ?章 必功表示上过 ,并且没有觉得有什么不对 ,反而觉得杜鹃山很美 。章必功否认了杜鹃 山是原始山林的说法 ,他表示 ,杜鹃山是建设深大的时候用来堆土的地方 ,后来组织 师生人工植树造林 ,形成了杜鹃山 ,是典型的人工产物 。杜鹃山原来是封闭的 ,是因 为要建设图书馆 。现在准备设置灯光设备 ,对师生开放 。章必功颇具文采地说 ,杜鹃 山与文山湖相对 ,人在山上 ,看一湖春水 ,人在湖边 ,看一山葱荣 。 有同学表示 ,深大的建筑格局是面向南偏东 15度,而不是传统的正南 ,这是为什 么呢 ?深圳大学建筑设计研究院院长高青风趣地表示 ,当年规划设计深大的时候 ,其 核心规划思想 ,用现在很时髦的一句话来总结 ,就是实践科学发展观的具体体现 。 当时根据实际调查 ,深大这里吹东南风较多 ,角度正好是南偏东 15度,因此当年 的规划大胆地采用这个角度来布置格局 ,而不是内地传统采用的正南方向 。过去建房 子,首先是三通一平 ,要把地弄平了才建 ,破坏环境 。而建设深大的时候 ,采取因坡 就势的方式建设 ,没有 事 先平 整 土地 。 另外 校 园 规划采取了组 团 式规划 , 以 学生 宿舍 为 中 心 , 将教 学 楼 与学生 宿舍 平 行 放置 ,与内地高校分 区 设计的思想有很大不同 ,体 现了深圳大学改革 创新 的传统 。 高青表示 ,当年的规划是 按照 3000 -4000 名 学生的规 模 来设计的 ,后来 扩招以 后 不 够 用了 。高青同时承认 ,当初 做 规划设计 , 充 分 尊 重了 中国 传统文 化 , 包括 风水 元 素 也被 考虑在内 。 章必功 介绍 了 白石洲新 校 区 的 情况 。白石洲新 校 区占 地 300 亩 ,目前 计划 投资 11 .95亿元 ,建设多个 理 工科实 验室 , 还 要建设 10 万 平方 米 的学生 宿舍 ,能 住 1万名 学生 , 并 提供 能 容纳 1万名 学生的 食 堂 。校 区将 用 立交桥 与 老 校 区连 通 , 新旧 校 区 之 间 不 需 要经过 市政交 通 。